Виды поисковых запросов

Поисковый запрос — словосочетание или слово, которое вводится пользователем в поисковую строку Яндекс, Google, Bing и т. д. Успешное продвижение сайта в выдаче поисковых систем не обходится без применения поисковых запросов. Ведь исключительно с их помощью можно попасть в ТОП выдачи. Без поисковых запросов нельзя обойтись и в контекстной рекламе, при работе с гостевыми постами и еще многих процессах, связанных с привлечением трафика и продвижением бренда на рынке.

Крайне важно понимать разницу между видами поисковых запросов, их цели и задачи, чтобы грамотно воздействовать на целевую аудиторию. Рассмотрим основные виды ключевых запросов, которые используют маркетологи, владельцы сайтов и SEO-оптимизаторы.

Виды поисковых запросов

Всего можно выделить 5 видов запросов, которые пользователи вводят в поисковую строку:

1. Общие. Такие запросы вводят пользователи, которых интересует какая-либо общая информация. В большинстве случаев при вводе общего запроса человек пока не понимает, что конкретно ему нужно, поэтому вводит в строке поисковой системы общее словосочетание без уточнений. Общие запросы приносят больше всего трафика, но процент целевой аудитории, которая попадает на сайт, будет небольшим. Последнее обусловлено тем, что невозможно четко определить цель поиска. Примеры таких запросов: маркетинг, глоссарий и т. д.
2. Навигационные. Такие ключи вводятся пользователями, которые ищут определенные ресурсы. Пользователи в этом случае четко понимают, какой сайт или компания им нужны, например, глоссарий IT Global, сайт IT Global и т. д.
3. Медийные. Помогают человеку найти определенную музыку, видеофайл, изображение. Многие эксперты недооценивают подобные запросы и полагают, что они слабо привлекают целевых посетителей. Но в реальности применение медийных запросов — один из наиболее эффективных методов вызова заинтересованности у целевой аудитории. Если рассмотреть пример «iPhone 11 фото и видео», то можно понять, что после посещения релевантной страницы человеку можно весьма эффективно продать этот самый Айфон, используя его высококачественные фотографии и профессиональные видеообзоры.
4. Информационные. Основная цель таких запросов со стороны пользователя — получить определенную информацию касаемо чего-либо. После ввода информационного запроса человек попадает на различные инструкции, статьи, советы, подсказки и прочий контент, который способен удовлетворить его интерес по конкретной теме.
5. Геозависимые. В эту категорию запросов входят ключи, которые содержат в себе географическую составляющую. Поисковые системы Яндекс и Google сами определяют местоположение пользователя и показывают ему выдачу в соответствии с ней. Но если человек ищет барбершоп в Санкт-Петербурге, а сам находится в Воронеже, то он будет вводить геозависимый запрос барбершоп Питер и т. д.