Контент-маркетинг: цели, задачи и основные показатели
#Контент
1

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг (с англ. content marketing) представляет собой долгосрочную маркетинговую стратегию, в рамках которой ведутся работы по привлечению на веб-ресурс целевых посетителей. Одна из главных целей контент-маркетинга — выстраивание с аудиторией долгосрочных и доверительных отношений, а основной инструмент — контент, релевантный конкретной целевой аудитории, решает ее проблемы/задачи и продает определенный товар или услугу.

Важность контент-маркетинга

С помощью грамотного контент-маркетинга можно выстроить долгосрочные доверительные отношения с целевой аудиторией. С его помощью к продукту привлекаются потенциальные клиенты, а также удерживаются состоявшиеся. Например, с помощью продуманной контент-стратегии некоторые компании получают со своего блога более 50% посетителей и впоследствии покупателей.

SEO продвижение для бизнеса

Статистика Content Marketing Institute гласит, что контент-маркетинг способен генерировать в 3 раза больше продаж, чем контекстная реклама. Эффект от такого подхода будет не одноразовым, а долгосрочным и крайне перспективным. Аналитика от Demand Gen Report показывает, что почти 50% покупателей предварительно читали блог компании или какие-либо ее информационные статьи.

Задачи

Основные цели, которые стоят перед маркетологом:

  • генерация лидов;
  • увеличение объема целевого трафика;
  • повышение вовлеченности пользователей;
  • стимулирование возвращений клиентов;
  • закрепление компании на рынке;
  • формирование положительного образа бренда;
  • привлечение на сайт трафика;
  • реактивация базы пассивных клиентов;
  • повышение лояльности к компании;
  • us-sell и cross-sell продажи.

Показатели

Как правило, в контент-маркетинге учитываются такие показатели:

  • число посетителей веб-ресурса;
  • длительность пользовательской сессии;
  • число уникальных посетителей;
  • отказы;
  • лайки, комментарии, репосты;
  • транзакции;
  • конверсии.

Для всех вышеописанных показателей крайне важно еще до начала запуска контента определить цели. Таким образом можно будет следить за прогрессом и работать над улучшением контента. Важно понять, что все цели должны быть реальными, конкретными и измеримыми. Так можно выстроить хорошие взаимоотношения с пользователями и своевременно предпринимать определенные меры, направленные на улучшение контента и корректировку контент-плана.

Чтобы получить максимум выгоды от контент-маркетинга, необходимо:

  1. провести детальный анализ целевой аудитории (ЦА);
  2. сформировать контент-план под эту ЦА;
  3. публиковать контент высокого качества;
  4. применять разные типы контента;
  5. отслеживать эффективность;
  6. оптимизировать контент.
Оцените данную статью