Кейс SEO: рост органического трафика с помощью Глоссария
Описание проектов для продвижения
ITGLOBAL.COM — российский интегратор, поставщик ИТ-услуг, продуктов и сервисов, разработчик собственных программных продуктов.
DROZD.RED — агентство, специализирующееся на маркетинге для ИТ.
Цели
Основная цель проекта на этапе старта работ — рост органического трафика.
Органический трафик на сайт — это условно бесплатный инструмент привлечения аудитории. Компания платит за создание контента и оптимизацию сайта, а не за клики по ссылке или показы.
Проблема
На сайтах компаний уже был Блог со статьями, создание которых требует больших ресурсов из-за специфики направлений работы.
Перед нашей командой стоял вопрос: как быстро создавать большое количество посадочных страниц, которые будут индексироваться поисковыми системами?
Заполнение Блога — популярная и действенная стратегия, но для технически сложных сервисов, продуктов и B2B бизнеса написание контента требует не просто отличных копирайтеров, а целой команды специалистов: разработчиков, владельцев продукта, маркетологов и т.д. Написание одного материала может потребовать нескольких этапов согласования и занять много времени.
Решение
Помимо увеличения количества качественных публикаций в Блоге, мы решили отдельно создать раздел Глоссарий с перечнем терминов, связанных с ИТ.
Преимущества:
- быстрый прирост органического трафика;
- использование максимального количества низкочастотных запросов;
- перелинковка сайта. Каждая новая страница, что приносит трафик — это новая возможность для усиления внутренней перелинковки по среднечастотным и высокочастотным запросам;
- сбор поведенческих факторов. Поисковики анализируют, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом. Данные о посещении используются для улучшения алгоритмов ранжирования;
- некоторые запросы могут попасть в ТОП выдачи.
Недостатки:
Больший процент посетителей сайта не являются потенциальными клиентами здесь и сейчас. Пользователи приходят за полезной информацией для общего развития, для доклада в вузе или из профессиональных нужд, а не из-за коммерческого интереса.
Для таких пользователей нужно больше времени на конвертацию, но они могут стать вашими клиентами и через несколько лет за счет роста доверия и лояльности к компании.
Для конвертации потенциальных клиентов мы добавили CTA на страницах с терминами:
Или ссылки на страницы услуг:
Важно: Пользователи, которые вбивают термин в поисковике, хотят найти ответ на свой вопрос. Если сайт предоставляет полезный контент и закрывает многие вопросы пользователя, поисковые системы оценивают это и располагают сайт выше в поисковой выдаче.
Результаты по продвижению ITGLOBAL.COM
Старт работ — январь 2020 г. Мы начали выпускать по 3-4 страницы в Глоссарий в месяц.
Результаты через 3 месяца:
Результаты через 6 месяцев:
Результаты через 12 месяцев:
Написание контента и добавление новых страниц замедлилось в декабре 2020 г. Для сайта ITGLOBAL.COM было размещено около 30 терминов из-за специфики бизнеса. Тем не менее удалось увеличить количество переходов из поисковых систем в 30 раз.
Рост трафика продолжался, и положительная динамика наблюдается до сих пор.
Результаты по продвижению DROZD.RED
Старт работ — октябрь 2020 г. Мы начали выпускать по 4 страницы в Глоссарий в месяц.
Результаты через 3 месяца:
Результаты через 6 месяцев:
Результаты через 12 месяцев:
Для сайта DROZD.RED было размещено более 60 терминов. Удалось увеличить количество переходов из поисковых систем в 112 раз.
Результаты на январь 2023 года
- ITGLOBAL.COM
- DROZD.RED
Посещаемость сайта держится на высоком уровне даже после остановки работ по увеличению количества страниц вплоть до сегодняшнего дня.
Вывод
Органический трафик является основой продвижения компании в интернете. Он способствует увеличению продаж и повышению конкурентоспособности.
Важно: Работа с органическим трафиком — это всегда долгосрочная стратегия. SEO не приносит мгновенный результат, однако гарантирует стабильность.
Работа над увеличением органического трафика через добавление Глоссария требует минимальных вложений и усилий, особенно для ускопрофильных компаний.