SERP

SERP (Search Engine Results Page, поисковая выдача) — страница поисковой выдачи, автоматически сформированная в ответ на запрос пользователя, содержащая, по мнению поисковых алгоритмов, наиболее подходящую по смыслу запроса информацию.

Основные функциональные компоненты поисковой выдачи стабильны и не меняются на протяжении длительного времени. Но интерфейс SERP может меняться, так как отражает органическую выдачу и блоки с рекламой — платные ссылки с текстом.

Вся область под рекламными блоками в SERP отведена под опциональные элементы, которые могут быть различными, и зависят от конкретного поискового запроса пользователя:

• Cвязанные запросы — аналогичные и переформулированные ключи, по которым такую же информацию искали другие пользователи.
• Шорткаты (one-box) — часть экрана, находящаяся перед главной поисковой выдачей.
• Элементы управления — строка для ввода нового запроса с возможностью его автоматического дополнения и ссылки для навигации по страницам SERP.

Основные компоненты поисковой выдачи

Можно выделить 5 главных компонентов SERP:

1. Органическая выдача
   В Яндексе занимает большую часть экрана и содержит страницы, уже проиндексированные и упорядоченные по убыванию в соответствии с релевантностью запросу, который ввел пользователь. Сортировка страниц в выдаче может быть другой: по дате создания, по содержанию документов и т.д. Но в любом случае на странице выдачи будет отображен сниппет.
2. Коммерческая выдача
   Отображает пользователю релевантные его запросу контекстные рекламные объявления. Последние могут иметь как текстовый, так и текстово-графический формат. Если число контекстных блоков в выдаче большое, это означает, что запрос крайне популярен.
3. Шорткаты
   Это краткие, заранее подготовленные ПС ответы на вопросы пользователя, которые он вводит в поисковой строке. Самые распространенные шорткаты: курс валют, погода, расстояние от точки до точки и т.д.
4. Связанные запросы
   Содержат запросы, похожие на пользовательские или отображаются в виде запросов с исправленными ошибками.
5. Элементы управления
   Ссылки для навигации по страницам поисковой выдачи или для перехода в другой раздел поисковой системы.

Факторы, влияющие на поисковую выдачу

На SERP влияют алгоритмы ПС, которые ранжируют страницы:

• По одному и томе же запросу выдача может существенно отличаться в разных регионах или частях планеты. Это обусловлено особенностями работы алгоритмов.
• Существует персонализированная SERP, которая формирует разные выдачи пользователям из одного региона, опираясь на личную историю поиска каждого этого пользователя.
• Характер запроса. Если вопрос носит вопросительный характер (например, “как найти площадь круга”), в выдаче могут появляться специальные блоки, которые дают ответ на запрос без необходимости просматривать страницу.