1

Google Tag Manager

Google Tag Manager (GTM) — инструмент, позволяющий подключиться к системам веб-аналитики Google Analytics, Яндекс.Метрика и другим сервисам, использующим скрипты для интеграции с сайтом. Главный плюс GTM — простота, чтобы начать работу с этим инструментом, достаточно установить на свой ресурс всего один скрипт.

GTM позволяет добавлять на страницы сайта различные контейнеры со скриптами без необходимости править сам код. Также с помощью GTM можно обновлять, активировать и задавать правила этим скриптам через собственный интерфейс Диспетчера тегов Google.

Структурные особенности GTM

Google Tag Manager включает следующие компоненты:

  • Аккаунт
    Место для управления собственными контейнерами.
  • Контейнер
    Основной и единственный код JavaScript (фрагмент), который нужно установить на свой сайт для работы с GTM. Контейнер представляет собой тег, но его основная задача — поддержка размещения внутри себя других тегов.
  • Тег
    Небольшая часть кода сайта, с помощью которой можно мониторить трафик, изучать поведение посетителей, проводить анализ эффективности рекламной кампании, пользоваться инструментами таргетинга и ремаркетинга, а также проводить тестирование и улучшение своего веб-ресурса.
  • Триггер
    Используется для определения заданных условий, которые будут служить сигналом для блокировки или выполнения тега.
  • Переменные
    Пары данных с типом «имя/значение», которые получают значения во время работы с системой. Применяются в качестве кастомных переменных и для определения условий, при которых должен быть активирован конкретный тег.

Особенности GTM

Google Tag Manager отличается следующими функциональными возможностями и особенностями:

  1. Кроме Яндекс.Метрики и Google Analytics позволяет работать с такими сервисами, как Kissmetrics, Double Click, AdRoll и т. д.
  2. Имеет предельно понятный интерфейс. От пользователя GTM требует минимум действий, так как львиная доля функциональности приложения автоматизирована.
  3. Настройка любых видов скриптов включает буквально 2-3 этапа. Так же быстро производится и конфигурирование определенной метрики.
  4. Параллельно с сокращением времени на установку и настройку метрики GTM позволяет прилично экономить на этих процессах (при среднем времени настройки всего 2-4 часа).
  5. Понятная структура системы. Благодаря использованию единого контейнера, в котором собраны все необходимые скрипты, разобраться с GTM сможет даже новичок.
  6. Используя GTM, не нужно устанавливать на сайт одновременно несколько разных счетчиков, будет достаточно лишь одного Google Tag Manager.
  7. Реализована возможность управления несколькими аккаунтами, с помощью которой можно организовать аналитику одновременно для нескольких разных сайтов одной компании (филиалов).
  8. Есть гостевой доступ, позволяющий показывать настройки системы без возможности что-либо в них менять.
Оцените данную статью