Mind map

Mind map для таргетинга (интеллект-карта, ментальная карта, карта мыслей, диаграмма связей) — специальная блок-схема для эффективного таргетинга. Инструмент визуализации позволяет спланировать и реализовать рекламную кампанию, не упустив важных деталей. Ментальные карты особенно актуальны в случае, когда в рамках проекта задействовано множество исполнителей: наглядное отображение связей между элементами позволяет экономить время на объяснение нюансов задачи.

Преимущества интеллект-карт

Mind map имеет массу преимуществ:

• Легкость восприятия. Наглядные схемы воспринимаются гораздо проще, чем простыни текста. Кроме того, в процессе работы можно раскрашивать ветви и наглядно видеть план действий и зоны ответственности.
• Удобство процесса планирования и корректировки. С ментальной картой гораздо проще сегментировать аудиторию и вносить правки в ключевые сообщения для той или иной группы клиентов.
• Комфортная настройка таргетированной рекламы. Наличие mind map упрощает процесс планирования действий в рекламном кабинете: наглядно видно количество кампаний, принцип сегментации, группы объявлений.

Общий принцип mind map для таргетинга обычно выглядит так: продукт-сегментированная аудитория-выгоды. Например, если речь идет о рекламной кампании женской обуви, ментальная карта может включать такие ветки:

• женская обувь-молодые мамы-удобная, можно долго гулять с ребенком, не промокает (комфорт);
• женская обувь-студентки-такие туфли носит Тейлор Свифт (тренды).

Схему можно адаптировать под любые задачи. Дополнительно прописываются ключевые слова, формат объявлений, результат и прочие параметры.

Как создать эффективную ментальную карту

Автор методики Тони Бьюзен дает рекомендации по использованию mind map, в том числе и для таргетинга. Есть 6 основных правил:

• необходимо соблюдать иерархию мыслей;
• в центре должен находиться главный вопрос;
• визуальные элементы (рисунки, пиктограммы) приветствуются;
• если требуется подчеркнуть связь между теми или иными элементами, стоит использовать стрелки и одинаковые цвета;
• нужно следовать принципу лаконичности, мысли должны быть четкими и ясными.

Mind map — отличный способ устранить хаос в процессе настройки таргетированной рекламы. Такие интеллект-карты можно создавать как вручную, так и с помощью специальных сервисов. В числе наиболее популярных — Mind42, MindMeister.