Look-alike

Look-alike (с англ. поиск похожей аудитории) подразумевает таргетинг, в рамках которого рекламные объявления будут показываться только тем пользователям, которые похожи на определенную аудиторию своими поведенческими параметрами. Используя Look-alike, можно эффективно увеличить охват, привлекая к товару внимание целевой аудитории.

Стоит понять, что Look-alike — обучаемый таргетинг. Он анализирует людей, которые уже взаимодействовали с сайтом. Такой анализ позволяет таргетингу сформировать паттерн поведения, который будет сравниваться с другими пользователями, и при нахождении похожей аудитории ей будет показана соответствующая реклама.

Работа Look-alike выглядит примерно так:

1. проводится анализ поведения пользователей, которые были взяты за основу;
2. выполняется математическое моделирование поведения этих пользователей;
3. алгоритмы таргетинга ищут похожую аудиторию и показывают ей рекламу.

Преимущества использования Look-alike

Выгоды от применения этого таргетинга следующие:

• Вы сможете знакомить с вашими товарами или услугами не всех подряд, а только потенциально заинтересованную аудиторию. Это положительно скажется на конверсии и увеличит прибыль компании.
• При правильной настройке вы будете получать только лояльных клиентов, которые будут воспринимать рекламу положительно, потому что она будет релевантна их запросам.
• Вы прилично сэкономите на тратах, ведь не придется сливать бюджет впустую, показывания рекламные материалы всем подряд.

Как создать Look-alike

Рассмотрим инструкцию для наиболее популярных социальных сетей — Вконтакте и Facebook.

Facebook

Выполните такие шаги:

1. В рекламном кабинете откройте раздел сайта «Аудитория» и кликните на «Создать аудиторию».
2. Найдите подраздел «Индивидуализированная аудитория», после чего при помощи кнопки «Похожая аудитория» загрузите на сайта список с пользователями.
3. Настройте похожую аудиторию путем указания страны и степени схожести со списком (при указании «1%» система будет искать максимально похожих пользователей, но здесь важно понять, что такой подход не всегда будет давать положительные результаты, но не стоит сразу указывать и «10%» — лучше протестировать разные подходы и найти «золотую середину»).

Вконтакте

Инструкция следующая:

1. Откройте свой рекламный кабинет и перейдите в раздел «Ретаргетинг».
2. Перейдите в подраздел «Аудитория».
3. Загрузите список пользователей, на базе которых необходимо найти похожую аудиторию.
4. Откройте раздел «Похожие аудитории» и кликните по кнопке «Найти похожую аудиторию». 
5. Выберите список, который вы загрузили на этапе 3 и подождите, пока система найдет пользователей.