Понятие «лонгрид» произошло от английского «long read» и подразумевает создание длинных, объемных статей для сайтов. Да, в интернете не очень любят длинные тексты, наполненные водой, пользователям нужна конкретика и максимально важная информация. Но лонгрид — универсальный инструмент для донесения читателю важной информации, и читатель скорее всего прочитает весь лонгрид. Почему?
Потому что лонгрид не огромная «текстовая простыня», а целый продуманный комплекс, позволяющий эффективно подавать определенную информацию. Текст в таких комплексах всегда разбавляется картинками, полезными тематическими видео, инфографикой, аудиозаписями, небольшими презентациями, любым контентом. Все эти элементы в лонгриде не банально и «без разбору» вставлены для удобочитаемости статьи, их стоит считать полноценной частью лонгрида.
Например, есть текст о корме для собак. В процессе прочтения пользователь дочитывает до строчки с описанием вкусовых характеристик, а после — смотрит видео с довольной собакой, которая, облизываясь, есть вкуснейший корм. После просмотра видео пользователь вновь продолжает чтение без потери мысли.
Если увлекать пользователя такой многогранной подачей сути, можно создавать не просто текстовый контент, а полноценные аналитические материалы, подающиеся в максимально увлекательной форме.
Разновидности лонгридов
Есть 3 ключевых вида:
- Реконструкция. Аналитика, в рамках которой автор описывает и проводит анализ цепочки конкретных событий, в итоге приведших к выгодному (для читателя) результату. Здесь ключевую роль играет аудиоконтент, видеофайлы, различная графика.
- Репортаж. В рамках такого лонгрида нужно максимально реалистично описать услугу. Формат подачи — от 3 лица, без употребления «я».
- Портрет (или people stories). Лонгриды портретного типа — это различные интервью, отзывы, биографии, очерки и др. В процессе создания такого контента нужно максимально раскрывать личность главного персонажа, рассказывая о нем все подробности.
Правила создания эффективных лонгридов
Стоит выделить 3 ключевых правила, которым нужно следовать в процессе создания лонгрида:
- Изучение структуры успешных работ. Лонгрид — материал, который отличается слишком сложной структурой. Поэтому перед написанием такого текста стоит попрактиковаться, а также изучить лонгриды лучших копирайтеров в нише.
- Углубление в тему статьи. Разумеется, чтобы много писать о чем-то, нужно и много об этом знать. Поэтому для начала стоит тщательно изучить тему, узнать мнения экспертов, проверить информацию из нескольких источников. И уже после этого можно создавать материал с интересной подачей, малоизвестными фактами и цифрами, полезными видеороликами, интервью с экспертами и т. д.
- Расстановка акцентов и продумывание структуры документа. Сразу стоит понять, что лонгрид — это не художественное произведение, а четко продуманный по структуре материал. Перед началом работы полезно сделать для себя набросок — схематически и тезисно отобразить, как будет выглядеть лонгрид «на выходе».