Пиксель отслеживания представляет собой специальный код, внедряемый на сайт для отслеживания показов. Внешне это реальный пиксель, который можно получить, используя специальные сервисы для аналитики.
В каких нишах используется
Пиксель отслеживания можно применять буквально в любой бизнес-отрасли. Ведь с помощью него можно:
- отслеживать поведение посетителей на сайте;
- фиксировать дату и время открытия страницы;
- записывать длительность каждого сеанса;
- оценивать эффективность рекламных блоков;
- улучшать таргетирование рекламы на сайте;
- персонализировать рекламные предложения.
Используя пиксель отслеживания просмотров, можно понять, какие продукты вызывают наибольший интерес у посетителей сайта, а также вызывать определенные внешние события по типу всплывающих окон, отправки email, обновления данных в полях формы и т. д.
Методы внедрения пикселя отслеживания на сайт
Всего можно выделить 3 метода внедрения пикселя на сайт. Каждый из них отличается моментом, при наступлении которого пиксель начнет передавать данные о посетителе. Рассмотрим каждый подробнее:
- Передача данных при выполнении пользователем каких-либо целевых действий. Каждый пользователь получает свой ID, который заполняется данными о каких-либо действиях его на сайте. Все опирается на то, куда ведут шаги этого пользователя — к клику по ссылке или переходу на другую страницу.
- Отслеживание данных при перезагрузке страницы. Этот пиксель позволяет получить информации о том, какие страницы посещал конкретный пользователь.
- Передача данных при клике по ссылкам. В этом варианте веб-мастер получает данные о том, насколько посетитель заинтересован ссылками на страницах.
Принцип работы пикселя отслеживания
Как только посетитель впервые открывает сайт, он получает уникальный идентификатор, который записывается в БД (базе данных). Хранится этот ID в БД обычно до месяца.
Если посетитель оставил на сайте свой номер телефона или адрес электронной почты, все данные о нем, которые были собраны ранее, дополняются новой информацией.
В результате всего вышеописанного можно составить некую «карту желаний и предпочтений» посетителя, и на ее основе персонализировать рекламные предложения так, чтобы они имели максимальную конверсию.