Контент-план

Контент-план — список контента, который запланирован для публикации на определенном веб-ресурсе. Разрабатывать контент-план необходимо для максимального учета потребностей целевой аудитории, а также предоставления ей той информации, которая будет реально полезной и важной.

Разрабатывать контент-план можно на любой временной отрезок (от недели до года) — в этом плане каждый сам выбирает для себя наиболее удобный вариант. Как показывает практика, оптимальной временной рамкой считается месяц. Так можно получить общую картину созданного плана — понять, будет ли сдвиг к какой-либо конкретной теме, упоминается ли определенная тема очень часто, не забыта ли важная тема и т. д. В масштабе 30 дней отследить это проще всего.

Для чего разрабатывать контент-план

Можно выделить как минимум 5 причин разработать контент-план:

1. помогает держать все темы для своей площадки в удобном виде;
2. позволяет структурировать темы для статей и равномерно распределять их (или неравномерно, но согласно плану);
3. сотрудники компании будут иметь четкие задачи по написанию/верстке/публикации контента и смогут соблюдать временные рамки, отведенные на работу с этим контентом;
4. если тему нужно будет заранее согласовывать, контент-план позволит мотивировать сотрудников закончить раньше срока;
5. добавив в контенте-план статистику по уже опубликованным материалам, можно определить наиболее читаемые темы и которые не стоит больше затрагивать.

Инструкция по составлению контент-плана

Для создания контент-плана нужно следовать 3 шагам:

1. Провести анализ и определить контент, который будет максимально релевантным конкретной целевой аудитории. Здесь нужно понять, что для сайта, социальной сети и блога обычно нужны разные форматы подачи материала.
2. Задать цели для каждого типа контента. Например, информационные и развлекательные публикации поддерживают коммуникацию с клиентом, а также способствуют повышению лояльности к компании. Такого контента должно быть больше, чем промо-материалов с акциями, скидками, бонусами и т. д. (зависит от конкретных целей компании).
3. Если речь идет о контент-плане для аккаунта в социальной сети, тогда нужно учитывать еще и время публикации постов. Например, в Твиттере лучше всего постить что-либо в любые дни недели, кроме субботы и воскресения, а наиболее эффективные часы — с 15:00 до 16:00. На Фейсбук публиковать контент можно ежедневно, но лучше — с 13:00 до 15:00.

Что входит в контент-план и как правильно следить за его выполнением

Если контент готовится быстро, то можно просто написать даты публикаций и типы материалов. Если на создание контента требуется значительное время и над ним работает целая команда, тогда стоит прописывать в плане:

• дату сдачи материала;
• тему;
• тип;
• автора;
• степень готовности (в работе, на верстке, готов и т. д.).

Таким образом можно максимально эффективно работать над созданием и публикацией контента.