Google Tag Manager

Google Tag Manager (GTM) — инструмент, позволяющий подключиться к системам веб-аналитики Google Analytics, Яндекс.Метрика и другим сервисам, использующим скрипты для интеграции с сайтом. Главный плюс GTM — простота, чтобы начать работу с этим инструментом, достаточно установить на свой ресурс всего один скрипт.

GTM позволяет добавлять на страницы сайта различные контейнеры со скриптами без необходимости править сам код. Также с помощью GTM можно обновлять, активировать и задавать правила этим скриптам через собственный интерфейс Диспетчера тегов Google.

Структурные особенности GTM

Google Tag Manager включает следующие компоненты:

• Аккаунт
  Место для управления собственными контейнерами.
• Контейнер
  Основной и единственный код JavaScript (фрагмент), который нужно установить на свой сайт для работы с GTM. Контейнер представляет собой тег, но его основная задача — поддержка размещения внутри себя других тегов.
• Тег
  Небольшая часть кода сайта, с помощью которой можно мониторить трафик, изучать поведение посетителей, проводить анализ эффективности рекламной кампании, пользоваться инструментами таргетинга и ремаркетинга, а также проводить тестирование и улучшение своего веб-ресурса.
• Триггер
  Используется для определения заданных условий, которые будут служить сигналом для блокировки или выполнения тега.
• Переменные
  Пары данных с типом «имя/значение», которые получают значения во время работы с системой. Применяются в качестве кастомных переменных и для определения условий, при которых должен быть активирован конкретный тег.

Особенности GTM

Google Tag Manager отличается следующими функциональными возможностями и особенностями:

1. Кроме Яндекс.Метрики и Google Analytics позволяет работать с такими сервисами, как Kissmetrics, Double Click, AdRoll и т. д.
2. Имеет предельно понятный интерфейс. От пользователя GTM требует минимум действий, так как львиная доля функциональности приложения автоматизирована.
3. Настройка любых видов скриптов включает буквально 2-3 этапа. Так же быстро производится и конфигурирование определенной метрики.
4. Параллельно с сокращением времени на установку и настройку метрики GTM позволяет прилично экономить на этих процессах (при среднем времени настройки всего 2-4 часа).
5. Понятная структура системы. Благодаря использованию единого контейнера, в котором собраны все необходимые скрипты, разобраться с GTM сможет даже новичок.
6. Используя GTM, не нужно устанавливать на сайт одновременно несколько разных счетчиков, будет достаточно лишь одного Google Tag Manager.
7. Реализована возможность управления несколькими аккаунтами, с помощью которой можно организовать аналитику одновременно для нескольких разных сайтов одной компании (филиалов).
8. Есть гостевой доступ, позволяющий показывать настройки системы без возможности что-либо в них менять.