Геотаргетинг

Геотаргетинг представляет собой онлайн-рекламу, в которой учитывается месторасположение целевой аудитории с учетом страны, области, региона и т. д.

Суть geo targeting заключается в том, что если настроить, например, показы объявлений исключительно для жителей Рязани, Москвы и Твери, то они будут отображаться только в выбранных регионах. При этом, в ряде случаев возможно настраивать рекламу по конкретным точкам на карте с определенным радиусом до нескольких километров.

Геотаргетинг — механизм показа объявления, которое соответствует конкретному географическому расположению представителей целевой аудитории. Главная цель этого механизма заключается в увеличении эффективности и отклика на рекламное объявление путем «прицеливания» к нужной аудитории.

В основе механизма геотаргетинга лежит определение IP-адресов пользователей. Что и позволяет максимально точно фокусироваться на нужной аудитории, выделив из большого сегмента лишь заинтересованных людей.

Какие возможности открывает геотаргетинг

Сразу стоит отметить, что используется геотаргетинг может буквально в любой рекламе. Чаще всего его применяют в социальных сетях, РСЯ (Рекламной Сети Яндекса) и Google Ads.

Применение геотаргетинга позволяет вебмастеру:

• В значительной мере увеличивать эффективность рекламных кампаний за счет увеличения конверсий — то есть шансы, что посетитель станет покупателем, значительно повышаются.
• Снизить цену показа рекламы, публикуя объявления в тех регионах, где она будет стоить дешевле (не в столице и Санкт-Петербурге, например).
• Перестать конкурировать с крупными компаниями, предлагая свои товары и услуги лишь в определенном регионе.
• Показывать потенциальным клиентам исключительно те предложения, которые могут их заинтересовать (в удобном формате и вместе с адресами, телефонами, временем работы и т. д.).

Преимущества использования геотаргетинга

Логично, что наибольшую эффективность геотаргетинг показывает для тех веб-проектов, которые имеют товару/услуги, ориентированные на пользователей с конкретных регионов.

Как показывает практика, пользователи, которые видят привязку рекламы к определенному региону, относятся к ней более лояльно, с повышенным уровнем доверия.

Выбирая определенный регион для показа рекламы, вы значительно уменьшаете число конкурентов, так как мелкие местные компании не будут конкурировать с крупными.