Динамический контент или dynamic content — одна из разновидностей контента, который все время обновляется в зависимости от определенных характеристик пользователя, который изучает этот контент:
- геопозиции;
- действий;
- возраста, пола;
- истории купленных товаров/заказанных услуг;
- погоды и других факторов.
Используя динамический контент, можно максимально эффективно взаимодействовать с потенциальными клиентами, предоставляя им информацию, которая имеет для них значение конкретно в этот момент. Адаптивный контент часто называют смарт-контентом. Он может использоваться на абсолютно разных сайтах и в рассылках по электронной почте, рекламе любого формата, на всплывающих окнах и т. д.
Преимущества использования
Среди плюсов применения динамического контента можно выделить:
- мгновенную реакцию на поисковый запрос пользователя или его действия;
- прямое влияние на поведенческие факторы посетителей площадки, что положительно сказывается на конверсии;
- высокую интерактивность — пользователю может показаться, что он самостоятельно управляет контентом;
- избавление читателей от необходимости изучать много лишней и ненужной информации, без которой можно обойтись;
- максимально быстрое обновление информации, которую необходимо предоставить пользователю.
Динамический контент очень «любят» все современные поисковые системы. Но только в тех случаях, если этот контент реально разработан для пользователей и учитывает их интересы.
Сферы применения
Увидеть наглядные примеры использования динамического контента можно на сайтах различных интернет-магазинов, которые «умеют» запоминать товары, приобретенные клиентом, или в поисковиках, которые при показе рекламы подстраиваются под каждого конкретного пользователя. Рассмотрим их подробнее.
Персонализированные данные
Netflix, Amazon, AliExpress и подобные компании часто используют динамический контент. Главные страницы этих сайтов подстраиваются под каждого конкретного посетителя и предлагают ему именно то, что с максимальной долей вероятности заинтересует человека.
Динамические баннеры
Применяются на сторонних сайтах в качестве рекламы определенного продукта. Обычно пользователям показываются изображения, которые можно скролить, а при клике на них открывается основной сайт.
Персонализированные pop-up окна
Всплывающие окна с динамическим контентом разворачиваются на весь экран и отображают определенную услугу/товар/мероприятие и т. д. Они могут формировать контент в зависимости от региона, где сейчас находится человек.
Умный поиск на сайте
Вбивая на каком-либо сайте слова в строку поиска, человеку тут же отображаются популярные запросы или персонализированные предложения, которые пользователь искал ранее. Таким образом информацию можно искать проще и быстрее.