Автотаргетинг: определение термина, особенности использования и настройки
#Контекстная реклама
1

Автотаргетинг

Автотаргетинг — один из инструментов Яндекс.Директа, который позволяет размещать рекламные объявлений без необходимости сбора и указания запросов. Подобный подход экономит время на запуске рекламы, так как не нужно собирать семантическое ядро (оно формируется автоматически).

Чтобы начать работу с автотаргетингом, пользователю нужно:

  1. разработать рекламное послание;
  2. прописать целевую веб-страницу ресурса;
  3. активировать в настройках кампании автотаргетинг.
Контекстная реклама для ИТ компаний

После этого система сама оценит содержание рекламного послания и определит его целевую аудиторию с релевантными ключевыми запросами. Аудитория подбирается на основе словоформ, синонимов и ключей похожей тематики. Алгоритмы автотаргетинга все время будут анализировать эффективность показов и корректировать кампанию, если необходимо.

Важные тонкости

Автотаргетинг Яндекса имеет особенности:

  • доступен в РСЯ (Рекламной Сети Яндекса) — за определенное время система сама формирует семантику объявления и запускает показы рекламы;
  • базируется на математических вычислениях, с помощью которых удается подобрать наиболее вероятные действия аудитории;
  • если ключи для кампании есть, автотаргетинг будет постоянно подбирать наиболее актуальные ключи, но настройки пользователя останутся приоритетными.

Основная цель использования автотаргетинга — чтобы потенциальные клиенты кликали по ссылкам в рекламе.

Для кого подходит

Использовать автотаргетинг стоит в случае, если компания:

  1. Работает в узконаправленной рыночном сегменте. В таком случае проблематично сформировать семантику и доля потенциальных клиентов может остаться нетронутой. Автоматизированные механизмы алгоритма позволяют расширить семантическое ядро объявления. 
  2. Имеет множество конкурентов в нише. В таком случае рекламироваться по популярным запросам весьма дорого. Автоматический таргетинг сможет сформировать менее конкурентные ключи, что позволит сэкономить на рекламном бюджете.
  3. Нужно запустить рекламную кампанию в срочном порядке. Если нет возможности оперативно сформировать ядро вручную, автоматический алгоритм сам подберет необходимые запросы. В будущем их нужно будет просто корректировать.

Автотаргетинг могут использовать далеко не все компании, поэтому его не получится использовать в таких случаях:

  1. Ограниченный бюджет. Если у компании мало денег на рекламу, лучше отдать предпочтение ручному продвижению, так как его проще контролировать. Автотаргетинг также может принести хороший результат, но нужно понимать, что он не всегда оправдывает вложения.
  2. Отсутствие времени на оптимизацию. Чтобы кампания была успешной, ее мало просто быстро запустить, нужно еще и постоянно следить за ее результатами. Поэтому не стоит запускать автотаргетинг и надеяться, что система сама все сделает.
  3. Метод используется в первую очередь. Автотаргетинг оптимальнее запускать тогда, когда рекламная кампания уже некоторое время работает. Это необходимо для сравнения результатов.
Оцените данную статью