Контекстная реклама за рубежом — в западном и рыночном сегменте

Контекстная реклама за рубежом

Контекстная реклама в США и Европе — мощный инструмент для продвижения в выдаче поисковой системы Google или Bing, ведь на этот канал привлечения клиентов приходится 55% от всего рекламного рынка Штатов. Работая на этом рынке, важно постоянно следить за его тенденциями, чтобы оперативно подстраиваться под них и всегда получать высокую конверсию

За что вы платите деньги

Контекст за рубежом подразумевает подбор оптимальных инструментов для продвижения и запуск настроенной рекламной кампании в нужном регионе. В результате реклама будет идеально «заточена» под товар или услугу — будут учтены все особенности продукта, а специалисты подберут исключительно те запросы, которые приведут целевой трафик.

Тонкости контекстной рекламы на Западе

Рекламный рынок Google на Западе наиболее дорогой. Поэтому логично, что за места в рекламных блоках ведутся жестокие бои. Из-за столь высокой конкуренции настройка рекламы США и Европы требует учета массы различных факторов, тщательной проработки семантики и максимального использования всех функций рекламной системы.

Как и во всех других нишах, контекст США и Европы имеет свои главные особенности. Рассмотрим их.

Менталитет

Аудитория Запада значительно отличается от аудитории стран СНГ — пользователи по-другому ищут продукты, по-другому взаимодействуют с сайтами, по-другому принимают решение о покупке и т. д. Поэтому нужно максимально тщательно исследовать рынок и прямых конкурентов в конкретной нише, а также щепетильно изучить особенности целевой аудитории. К созданию объявлений должны привлекаться эксперты — носителя языка.

Законодательство

Если заказывается контекстная реклама в Европе, нельзя забывать об ограничениях и правилах, которые для каждой страны и региона могут быть разными. Например, на испанском рынке нельзя продавать товары для похудения, а в Штатах — контактные линзы без рецепта. Google внимательно следит за соблюдением закона, авторитетные агентства также тщательно исследуют юридические вопросы перед запуском каждой кампании.

Рекламные сети

Самая популярная поисковая система в мире — Google. И в США, и в Европе именно ею пользуется максимальное число потенциальных клиентов. Поэтому стоит работать именно с этим поисковиком — создавать креативы, писать продуманные, качественные тексты объявлений, настраивать и сопровождать Google Adwords на любых языках.

Качество целевой страницы

Многие забывают о качестве контента и юзабилити на посадочной странице, максимально сосредотачиваясь на контекстной рекламе. Но хорошие агентства не допускают такой ошибки и всегда разрабатывают простые и понятные лендинги — с лаконичными текстами, с максимально удобным интерфейсом, с высокой конверсией.

Мы занимаемся контекстной рекламой в B2B уже 12 лет
и применяем лучшие стратегии
в отрасли

Drozd продвинул более 50 уникальных ИТ-услуг на российском и международном рынках, используя весь комплекс маркетинговых инструментов, включая сервисы «Яндекса» и Google.

Как мы работаем

01
Погружаемся в продукт и рынок
Высылаем бриф и проводим предварительные созвоны, чтобы понять ключевые особенности бизнеса, анализируем конкурентов, специфику и тенденции рынка.
02
Аудит сайта и настройка аналитики
Делаем предварительный аудит сайта, выдаем список рекомендаций перед запуском рекламы. Настраиваем/проверяем корректность работы систем аналитики– то, с помощью чего будем измерять результат.
03
Мозговой штурм по стратегии продвижения
Детально собираем целевые запросы, которые могут искать пользователи, определяем потенциальные аудитории и позиционирование, рисуем креативы для рекламы.
04
Настраиваем тестовые рекламные кампании
Заполняем все необходимые настройки в системах рекламы, добавляем объявления, таргетинги. Запускаем и контролируем эффективность рекламы, при необходимости вносим корректировки.
05
Оцениваем результат, готовим отчет
На основе результатов тестовых данных предоставляем отчет – какие РК отработали, и какие получили показатели эффективности (KPI), например рентабельность инвестиций(ROI), цена за лид(CPL).

Наши преимущества

Работаем максимально прозрачно

Обычно компаниям, которые получают оплату в виде процента от бюджета, неинтересна оптимизация затрат клиента. Наша команда экспертов работает иначе. Мы всегда стремимся добиться максимального результата по минимальной стоимости, поэтому:

  • разделяем рекламный бюджет и оплату наших услуг, причем всегда заранее оговариваем цены, которые не меняются в процессе работы;
  • эффективно запускаем кампании с небольшими бюджетами, которые совершенно неинтересны агентствам, работающим за процент;
  • предоставляем полный доступ к запущенным рекламным кампаниям, чтобы клиенты видели — нам нечего скрывать;
  • спустя полгода плодотворной работы готовы перейти на другой формат оплаты — по KPI.

Заботимся о всей конверсионной цепочке

Работаем до достижения результата:

  • постоянно анализируем посадочные страницы, логику конверсии и путь посетителя, при обнаружении проблем рекомендуем доработки;
  • исследуем настройки аналитики и при необходимости поправляем их, чтобы всегда видеть точную информацию;
  • в процессе настройки кампании независимо от ее масштаба плавно переходим от ручных операций и проверки гипотез к максимально возможной автоматизации.

Постоянно улучшаем рекламные кампании

После запуска РК работа только начинается, ведь мы:
  • постоянно добавляем новые площадки, таргетинги, объявления;
  • анализируем эффективность каждого объявления и убираем неэффективные;
  • по мере появления новых форматов рекламы проводим их тестирование и внедряем в кампанию;
  • делаем все, чтобы максимально автоматизировать кампанию: дополняем генерацию объявлений управлением ставками, опираясь на маржинальность, конверсию и другие важные показатели.

50+ успешных проектов

  • Специализация на продвижении онлайн-сервисов ИТ-продуктов любого масштаба и сложности — для B2C и B2B бизнесов
  • Проведение рекламной кампании с учетом общей маркетинговой стратегии вашей компании
  • Максимально полный комплекс услуг — от брендинга с консалтингом до SEO и веб-разработки
  • Богатый опыт работы в запуске и сопровождении рекламных кампаний в ИТ-нише

Запросить консультацию

Санкт-Петербург, Литейный проспект 26,
БЦ «Преображенский двор», офис 523

Прикрепить файл