Контекстная реклама за рубежом

Тонкости контекстной рекламы на Западе

Рекламный рынок Google на Западе наиболее дорогой. Поэтому логично, что за места в рекламных блоках ведутся жестокие бои. Из-за столь высокой конкуренции настройка рекламы США и Европы требует учета массы различных факторов, тщательной проработки семантики и максимального использования всех функций рекламной системы.

Как и во всех других нишах, контекст США и Европы имеет свои главные особенности. Рассмотрим их.

Менталитет

Аудитория Запада значительно отличается от аудитории стран СНГ — пользователи по-другому ищут продукты, по-другому взаимодействуют с сайтами, по-другому принимают решение о покупке и т. д. Поэтому нужно максимально тщательно исследовать рынок и прямых конкурентов в конкретной нише, а также щепетильно изучить особенности целевой аудитории. К созданию объявлений должны привлекаться эксперты — носителя языка.

Законодательство

Если заказывается контекстная реклама в Европе, нельзя забывать об ограничениях и правилах, которые для каждой страны и региона могут быть разными. Например, на испанском рынке нельзя продавать товары для похудения, а в Штатах — контактные линзы без рецепта. Google внимательно следит за соблюдением закона, авторитетные агентства также тщательно исследуют юридические вопросы перед запуском каждой кампании.

Рекламные сети

Самая популярная поисковая система в мире — Google. И в США, и в Европе именно ею пользуется максимальное число потенциальных клиентов. Поэтому стоит работать именно с этим поисковиком — создавать креативы, писать продуманные, качественные тексты объявлений, настраивать и сопровождать Google Adwords на любых языках.

Качество целевой страницы

Многие забывают о качестве контента и юзабилити на посадочной странице, максимально сосредотачиваясь на контекстной рекламе. Но хорошие агентства не допускают такой ошибки и всегда разрабатывают простые и понятные лендинги — с лаконичными текстами, с максимально удобным интерфейсом, с высокой конверсией.

Обычно компаниям, которые получают оплату в виде процента от бюджета, неинтересна оптимизация затрат клиента. Наша команда экспертов работает иначе. Мы всегда стремимся добиться максимального результата по минимальной стоимости, поэтому:

• разделяем рекламный бюджет и оплату наших услуг, причем всегда заранее оговариваем цены, которые не меняются в процессе работы;
• эффективно запускаем кампании с небольшими бюджетами, которые совершенно неинтересны агентствам, работающим за процент;
• предоставляем полный доступ к запущенным рекламным кампаниям, чтобы клиенты видели — нам нечего скрывать;
• спустя полгода плодотворной работы готовы перейти на другой формат оплаты — по KPI.

Работаем до достижения результата:

• постоянно анализируем посадочные страницы, логику конверсии и путь посетителя, при обнаружении проблем рекомендуем доработки;
• исследуем настройки аналитики и при необходимости поправляем их, чтобы всегда видеть точную информацию;
• в процессе настройки кампании независимо от ее масштаба плавно переходим от ручных операций и проверки гипотез к максимально возможной автоматизации.

• постоянно добавляем новые площадки, таргетинги, объявления;
• анализируем эффективность каждого объявления и убираем неэффективные;
• по мере появления новых форматов рекламы проводим их тестирование и внедряем в кампанию;
• делаем все, чтобы максимально автоматизировать кампанию: дополняем генерацию объявлений управлением ставками, опираясь на маржинальность, конверсию и другие важные показатели.