Кликбейт — это специальные сенсационные заголовки, которые искажают смысл контента, содержащегося в новости.
Термин появился в эпоху зарождения интернета как средства массовой информации. Он представлял собой яркий баннер с крупными буквами. В некоторых случаях его размещали по центру сайта, закрывая при этом остальное содержимое. Информация, которая размещалась в заголовке, подавалась в виде гиперболизированной фразы. Название привлекает внимание пользователя и вынуждает его под действием любопытства перейти по ссылке.
Также текст в кликбейте обращается к пользователю на ты, содержит фото известной медийной личности или предложение обрывается на последнем слове.
На сегодняшний день большинство пользователей устойчиво к такой рекламе и не обращает на нее внимание. Кликбейт стал использоваться только на фейковых сайтах и «желтой прессе». Маркетологи считают моветоном использовать кликбейт для привлечения пользователей на веб-ресурс.
Кликбейт применяется с основной целью — привлечение трафика на выбранный сайт. Зачастую можно встретить такой заголовок, перейти по ссылке и прочитать совершенно другую информацию.
Также создатели фейковых заголовков могут стремиться и к другим целям:
Большинство поисковых систем, новостных сайтов и площадок с видеохостингом активно борются с кликбейтом. Для этого используется разные средства. Новость понижают в рейтинге, что сказывается выдаче ее пользователям через поисковые системы. Площадки видеохостинга перестают показывать вирусное видео остальным участникам, затем оно блокируется. Веб-ресурсы СМИ в большинстве случаев сразу удаляют фейковую новость, чтобы не терять репутацию.