Ключевое слово (фраза, запрос) — небольшая фраза, предельно полно и точно описывающая какую-либо страницу на сайте и соответствующая поисковому запросу пользователя, который ищет в интернете определенную информацию.
Ключевые слова вводятся пользователями поисковых систем и позволяют продвигать сайты в ТОП поисковой выдачи. Такие слова — неотъемлемая часть SEO-оптимизации сайта.
В качестве примера рассмотрим запрос «мужские ботинки». Если пользователь вводит такое ключевое слово в поисковой строке Google или Яндекс, алгоритмы системы пытаются разобраться, что именно хочет найти этот пользователь, после чего выносят ему список ссылок на страницы сайтов, которые соответствуют запросу.
Если страница сайта будет содержать ключевое слово «мужские ботинки», то именно она будет с максимальной долей вероятности показана пользователю. Это касается также и фраз с «хвостом» — например, «черные мужские ботинки купить в Питере».
В последнее время поисковые системы используют другие алгоритмы ранжирования страниц, а не те, которые раньше позволяли продвигать сайты с помощью одних лишь ключевых слов. И теперь кроме ключей страницы должны отвечать более широкому списку требований, чтобы попасть в ТОП (информативность, ценность данных, структурированность — качество контента).
Ключевое слово нельзя рассматривать, как часть текстового контента, которая может находиться где-либо на странице. Это особый элемент в SEO, часто играющий решающую роль при выборе стратегии продвижения.
Ключевые слова в статье должны раскрывать конкретные задачи, помогать решать проблемы пользователей, давать им максимально полный ответ на их вопрос и т. д. Анализируя ключевые запросы, важно понимать, какие именно из них принесут больше всего трафика, а какие станут лишь пустой тратой времени.
Ключевые слова могут быть высокочастотными (ВЧ), среднечастотными (СЧ) и низкочастотными (НЧ). В SEO их принято разделять на такие группы по частоте использования пользователем:
Ключевые слова могут быть информационными и коммерческими. Последний тип подразумевает, что в ключе содержится слово «купить» или подобное ему и такой ключ вводит человек, ищущий конкретный товар. Продвинуться в поисковых системах по коммерческим ключам тяжелее всего.