Сокращение CPC происходит от англ Cost-Per-Click или цена за клик. CPC называют метрику, которая показывает стоимость перехода на сайт по объявлению. Иначе говоря, целевым действием пользователя здесь считается клик по баннеру, рекламе в контекстном меню или UTM-метке.
Высокий показатель CPC не говорит о продажах, а только показывает, какое объявление показалось наиболее интересным и привело пользователя к предложению на сайте.
CPC представляет собой модель с покликовой системой оплаты, которая чаще всего представлена в контекстной рекламе и в меньшей степени на площадках КМС. Эффективность CPC полностью зависит от кликабельности объявлений (CTR) и качества контента по ссылке.
Сначала заказчик готовит рекламные блоки, которые должны пройти процедуру модерации сервисом поисковика. Далее объявление участвует в аукционе — алгоритм поисковика на конкурентной основе решает, по каким запросам и каким пользователям будет интереснее всего увидеть объявление заказчика. Бюджет списывается только в тех случаях, когда пользователь не просто увидел объявление, но и кликнул на него. Поскольку поисковик заинтересован в том, чтобы расходовать бюджет заказчика, алгоритм нацелен на показ самых релевантных запросов.
Чтобы грамотно распределить бюджет на весь временной отрезок, необходимо провести ряд настроек и регулярно проводить оптимизацию объявлений и циклически обновлять ставки.
CPC = бюджет на размещение рекламного блока / количество кликов.
Наиболее эффективным считается тот канал привлечения, где стоимость кликов наиболее низкая.
Модель СРС действительно полезна при правильной постановке целей: понимать ЦА, кому адресуются объявления, и какой результат можно расценивать как положительный. Кроме этого, необходимо составить пул метрик, анализ которых поможет контролировать компанию.