Яндекс.Директ — рекламная платформа, которая позволяет размещать контекстные объявления на релевантных страницах поиска и на сайтах-партнерах рекламной сети. Особенностью сервиса является то, что оплата происходит не по факту показа объявления пользователю, а по факту клика на него.
Показ объявлений срабатывает, когда пользователь в запросе употребляет ключевое слово из заранее заданного пула. В сервисе также есть функция минус-слов, которая позволяет отсечь нецелевой трафик и страхует от случайных кликов по объявлению.
Все релевантные запросу пользователя объявления участвуют в аукционе. Алгоритм определяет место и объем трафика, опираясь на историю CTR (click-through rate, показатель кликабельности) объявлений, коэффициент качества объявления и ставку за клик от рекламодателя.
Коэффициент качества определяет сам алгоритм. Показатель складывается из множества факторов, но главное — добиться максимального совпадения с запросом пользователя.
Существует 3 области показов объявлений.
Премиум показы располагаются в самом верху, как правило, три позиции с меткой «Реклама» до первых позиций органической выдачи. Попадание в этот блок гарантирует большее количество трафика.
Остальные показы располагаются в левой части страницы или в нижней, ближе к подвалу. Как правило, объявления там размещаются на двух позициях.
Стать партнером РСЯ могут только качественные ресурсы, которые перед подключением к сети проходят модерацию. Сайты из РСЯ должны содержать собственный качественный контент, а не работать исключительно в целях заработка на рекламе. Объявления здесь делятся на два типа: поисковые и тематические.
Поисковая реклама — система показывает релевантные объявления в результатах поиска по сайту в ответ на запрос пользователя.
Тематическая реклама — объявления показываются на тех страницах, которые тематически максимально соответствуют продвигаемому товару в качестве дополнительной информации.