Soft кластеризация

Кластеризация представляет собой автоматическую группировку поисковых запросов, которые близки по смыслу или интенту — намерению использования. Это касается запросов, которые с наибольшей вероятностью продвинут конкретную страницу в ТОП выдачи поисковой системы.

Не все запросы, которые похожи по семантической составляющей, будут выражать одно и то же желание посетителя. Например, когда пользователь вводит в поисковую строку ключ «купить телефон 2021», он явно желает приобрести смартфон, но хочет увидеть модельный ряд 2021 года, то есть новинки рынка. Если же вводится запрос «купить недорого смартфон», то слово «недорого» говорит о том, что пользователь ищет дешевый телефон, а не новинку. И для продвижения этих 2 ключей необходимо создавать отдельные страницы, на одной из которых будут опубликованы недорогие телефоны, а на другой — флагманы. Кластеризация поможет увидеть все подобные разделения ключей по смыслам.

Подробнее о кластеризации

Главный принцип кластеризации ключей — «принцип подобия ТОПу» конкретной поисковой системы. Это самая простая кластеризация, которая подразумевает следующее:

Если по 2 разным ключам в поисковой выдаче попадаются одни и те же страницы, это означает, что интенты у этих ключей очень близки для продвижения на одной странице.

Но ввиду того, что даже по крайне близким запросам в выдаче никогда не бывает полных совпадений, принято пользоваться неким пороговым значением, которое выражает число одинаковых результатов выдачи (одинаковых URL-ов). Чтобы ключи попали в одну группу, они должны иметь в SERP-ах не менее 3-5 «общих» URL-ов.

Но вышеописанный метод кластеризации — это лишь один из многих способов распределения ключевых запросов в семантике сайта. Еще один крайне распространенный метод — SOFT-кластеризация.

SOFT-кластеризация

«Мягкая» методика, которая подразумевает:

1. Один из ключей в группе (обычно наиболее высокочастотный) назначается маркером (основным ключом).
2. Чтобы какие-либо другие ключи могли попасть в эту группу к назначенному маркеру, им нужно иметь определенное число общих URL-ов конкретно с этим маркером.
3. У ключей, которые подходят к группе с маркером, может и вовсе не быть общих URL-ов между собой.

Что подразумевает собой SOFT-кластеризация (преимущества и особенности):

• позволяет создавать меньшее число групп с ключевыми запросами, но размеры этих групп могут быть большими (по сравнению с «принципом подобия ТОПу»);
• не придется создавать большое число страниц под разные запросы;
• оптимальный вариант для большинства онлайн-магазинов, сайтов-агрегаторов, а также масштабных информационных ресурсов.

«Мягкая» SOFT-кластеризация широко используется на всех трафиковых проектах, где в приоритете — полнота предоставляемой информации.