Ремаркетинг

Ремаркетинг — технология Google Ads, благодаря которой пользователи видят объявления, подходящие им по интересам. Например, человек открыл сайт, но не совершил никаких действий (ничего не купил, не добавил в корзину, не подписался на рассылку, не зарегистрировался на сайте и т. д.). После этого реклама этого сайта будет повторно показываться этому пользователю, но уже на других веб-ресурсах. Такой подход используется для того, чтобы напомнить пользователю о сайте и о продукте, который его заинтересовал и в теории должен подтолкнуть человека вновь вернуться на этот сайт.

Разновидности ремаркетинга

Всего выделяют 4 типа ремаркетинга в Google Ads:

1. Классический. Подразумевает показ рекламы тем пользователям, которые уже были на веб-ресурсе. Появляться повторные рекламные объявления могут, когда пользователь просматривает другие сайты, в мобильных приложениях и т. д.
2. Поисковой. В таком случае рекламные объявления будут отображаться пользователям ремаркетинговой аудитории возле выдачи поисковой системы.
3. Динамический. При динамическом ремаркетинге пользователи будут видеть объявления именно тех продуктов, на которые они обращали внимание ранее. Такая разновидность ремаркетинга позволяет получить максимальный эффект и привлечь наибольшее число клиентов.
4. Ремаркетинг для видеоконтента. Если человек просматривал определенный ролик на YouTube (или конкретный канал), то этот канал будет часто показываться ему и в других местах на YouTube, а также на ресурсах, в приложениях для смартфонов/планшетов и т. д.

Особенности и положительные стороны ремаркетинга Google Ads

Можно выделить следующие особенности и положительные стороны применения ремаркетинга от Google Ads:

• Реклама будет привлекать человека только тогда, когда тот ранее был намерен приобрести услугу или товар. То есть объявления будут видеть исключительно заинтересованные пользователи.
• Можно настроить список пользователей относительно целей рекламы. Например, блок для тех людей, которые посетили сайт, но не совершили никаких покупок, или список посетителей, которые добавили продукт в корзину, но так и не купили его и т. д.
• Охват широкой аудитории. При помощи ремаркетинга от Google Ads рекламу можно транслировать на более чем 2 миллионах ресурсов и приложений для мобильных устройств.
• Управление стоимостью. Ремаркетинг Google Ads позволяет повышать эффективность кампаний благодаря автоматической системе назначения ставок, то есть в онлайн режиме ставка будет вычисляться автоматически в соответствии с информацией о конкретном пользователе.
• Быстрота и простота создания рекламы. В ремаркетинге Google Ads есть галерея с шаблонами объявлений, где можно создать собственную рекламу, выбирая между разными вариантами, например, графическими, текстовыми и видеообъявлениями.
• Детализированная статистика. Система предоставляет пользователю отчеты, с помощью которых можно отследить эффективность, цену рекламных объявлений и определить наиболее прибыльные площадки показа.