Пресс-релиз

Пресс-релиз представляет собой анонс определенного события. В основе каждого пресс-релиза лежит информационный повод (инфоповод). Применяются пресс-релизы в самых разнообразных ситуациях, среди которых можно выделить следующие:

1. Выпуск какого-либо нового продукта. Хороший пример — выпуск нового Айфона от Apple. Перед его выходом (за пару-тройку недель) в сети появляется масса оповещений: на сайтах, в социальных сетях, в рассылках по электронной почте и т. д. Бренды «поменьше» делают все точно так же, только в более мелких масштабах (насколько позволяет рекламный бюджет).
2. Мероприятия. Например, проведение вебинара, конференции, встречи участников какого-либо мероприятия для его обсуждения и “разбора полетов” и т.п. Причем в пресс-релизах могут публиковать не только грядущие мероприятия, но и уже завершенные.
3. Публикация какого-либо крупного материала. Например, перед выходом большой серии полезных статей или видеоуроков многие компании используют пресс-релизы, чтобы анонсировать такое событие. Пример — телепередача «Пусть говорят», создатели которой часто выпускают пресс-релизы перед выходом новых выпусков.
4. Подписание какого-либо важного партнерского соглашения с другой компанией, запуск масштабного проекта, которого долго ждала целевая аудитория и т. д.

Также стоит понять, что в зависимости от конкретного бизнеса, форматы и темы пресс-релизов могут значительно отличаться друг от друга.

Инфоповод — основа любого пресс-релиза

Информационным поводом может служить определенная новость, которая может заинтересовать потенциальных клиентов/потребителей продукта компании. Если говорить о крупных компаниях, то в первую очередь их инфоповоды нацелены на печатные и электронные СМИ с их журналистами.

Чтобы инфоповод смог «зацепить» журналистов и представителей целевой аудитории, он должен отвечать следующим критериям:

• учитывать интересы представителей целевой аудитории проекта;
• содержать конкретные факты с цифрами, относящиеся к событию;
• быть максимально лаконичным и хорошо структурированным;
• иметь отношение к различным экспертам в нише, известным личностям или специалистам, которые пользуются авторитетом у целевой аудитории.

Примеры эффективных инфоповодов

Чтобы пресс-релиз был действительно интересным и эффективным, чаще всего используются такие инфоповоды:

• Противостояния между различными предприятиями в плане работы над похожими продуктами (особенно сегмент B2B).
• Важные события из мира бизнеса, которые могут сильно повлиять на определенную отрасль промышленности и т. д.
• Корпоративные новости (вести из поисковых систем), а также важные события из жизни известных предприятий, сайтов и других организаций.
• Данные с фондовых и финансовых рынков, которые могут заинтересовать инвесторов, спекулянтов, акционеров.