#SEO #Аналитика
1

Поведенческие факторы

Поведенческие факторы (ПФ) — характеристики конкретной страницы или сайта в целом, которые описывают, как именно себя ведут на этих страницах (сайте) среднестатистические посетители. ПФ оказываются влияние на ранжирование сайта в поисковой выдаче.

Сбор данных о поведении посетителей

Существуют разные системы, которые позволяют владельцам сайтов собирать данные о поведении своих посетителей. Вкратце рассмотрим самые популярные из них.

Аналитические системы

К подобным относятся Google Analytics и Яндекс.Метрика, которые имеют встроенные инструменты, показывающие вебмастерам, что именно делают пользователи на их ресурсах.

Браузерные надстройки

Например, Яндекс.Элементы — надстройка, которую активно продвигает Яндекс. Представляет собой маленькую панель, предоставляющую быстрый доступ к разным сервисам компании: Метрике, Валюте, Погоде и т. д. Разумеется, нам интересна именно Яндекс.Метрика, собирающая данные о посетителях сайтов.

Сами браузеры поисковых систем

Яндекс.Браузер и Google Chrome — продукты Яндекс и Google, которые тоже позволяют собирать данные о поведенческих факторах.

Отдельные операционные системы

Тот же Android от Google постоянно следит за пользователем, чтобы предлагать ему релевантные и потенциально интересные товары. Также эта ОС имеет массу сервисов, постоянно обращающихся к Google. Вполне логично, что и Андроид собирает данные о поведенческих факторах.

Поведение посетителя страниц поисковой выдачи

Каждая поисковая система анализирует действия пользователя в своей выдаче: на какие именно рекламные блоки чаще кликают посетители, как далеко они «отправляются» вниз в выдаче для поиска ответа на свой запрос и т. д.

Главные поведенческие факторы

Всего стоит выделить 6 основных поведенческих факторов, которые оценивают вебмастера, и играющих важную роль при работе с проектом:

  1. Посещаемость
    Позволяет в целом оценить популярность конкретного сайта у пользователей.
  2. Клики в поисковой выдаче (CTR)
    Тут важно обратить внимание на первый и последний клики в выдаче. Если взять Яндекс, то считается, что наиболее релевантные страницы для посетителя — первая, которую он открыл, и последняя, после которой он закрыл поисковик.
  3. Продолжительность сессии пользователя
    Еще один важный показатель качества сайта, ведь если ресурс сделан для людей, то пользователи будут оставаться на нем максимально длительное время. А если сайт нерелевантный запросу, посетитель быстро закроет его и продолжит поиск.
  4. Глубина просмотра
    Этот показатель определяет число страниц, которые просмотрел конкретный пользователь в рамках одной сессии — посещения конкретного сайта.
  5. Отказы
    Под отказом нужно понимать ситуацию, в рамках которой пользователь зашел на сайт и слишком быстро закрыл его, просмотрев лишь одну страницу (например, не более 15-20 секунд).
  6. Число возвратов
    Если посетители сайта часто возвращаются к нему за новой информацией, значит он ценен и полезен, содержит реально качественный контент.
  7. Переходы из социальных сетей и прямые заходы
    Могут говорить о том, какое количество посетителей пришло из соцсети или зашло на сайт напрямую через браузерную строку.
Оцените данную статью