Под нативной рекламой (с англ. — native advertising) стоит понимать брендированный контент, который имеет формат редакционного, и ориентированность на полезность для пользователя. Такой контент обычно несет в себе какую-либо познавательную информацию, отличается медийностью. На классическую рекламу нативная не похожа и поэтому не вызывает у посетителя сайта такого отторжения.
Стоит понимать, что нативная реклама не должна показывать продукт. Она не содержит товарного предложения или выгоды для покупателя в стиле «купи сейчас и получи скидку». В нативной рекламе редко встретишь картинку самого продукта. Native advertising выглядит как максимально бескорыстное объявление от компании, очень часто читатель даже не понимает, что перед ним находится реклама.
Главная особенность нативной рекламы (и преимущество одновременно) — возможность «сливаться» с остальным контентом на странице. Это дает рекламному формату огромный потенциал — по данным аналитики от IPG & Sharethrough, нативная реклама воспринимается читателями на 54% лучше, чем баннеры, а 33% пользователей сайта готовы сами «расшаривать» такой контент. Это говорит о том, что нативная реклама способна конкурировать с авторским контентом на странице, на которой размещается.
Нативная реклама:
Эксперты по нативной рекламе обычно разделяют ее на 3 основных формата. Рассмотрим их подробнее.
Обычно используется в новостной ленте. Может быть представлена как публикации от спонсора в соцсети. Сверстана таким же образом, как и остальной контент на странице, только имеет пометку — рекламный ярлык. Главный секрет такого подхода заключается в том, что читатель встречается с native advertising прямо в процессе изучения ленты новостей и не раздражается от рекламного вторжения.
Довольно часто контент от рекламодателей размещается в разделе «Рекомендации», «Читайте также» и др. В таких частях сайта спонсорские объявления располагаются вместе с остальным контентом, который уже соответствует вкусам, предпочтениям и потребностям читателя.
Платные материалы, которые публикуются в соответствии с принятым стилем сайта. Самый простой пример такого формата нативной рекламы — полезный материал, содержащий скрытую рекламу. К такому материалу можно отнести самый разнообразный контент: текст, инфографику, серию изображений, видеофайлы и т. д.