Мультилендинг: определение термина, способы реализации
#Веб-разработка #Контекстная реклама #Таргетированная реклама
1

Мультилендинг

Мультилендинг — не многостраничный сайт, включающий несколько лендингов. Это тот же привычный многим лендинг, но с содержанием, которое постоянно меняется, опираясь на поисковый запрос пользователя, который приходит с Яндекса, Google, таргетинга и прочих источников рекламы.

Меняться на мультилендинге может абсолютно вся информация:

  • подзаголовки;
  • УТП (уникальное торговое предложение);
  • изображения;
  • текст статьи;
  • контакты;
  • офферы и т. д.
Разработка сайтов для бизнеса

Все зависит от того, какие интересы и потребности посетителя, от места его жительства, пола, возраста, социального статуса и прочих индивидуальных характеристик.

Успешность мультилендингов бзаируется не только на точном соответствии страницы запросу — здесь очень важную роль играет психологический фактор. Человек более лоялен к тому, что хоть как-то касается его личных проблем.

Когда стоит создавать

Использовать мультилендинги стоит только в тех случаях, когда они продвигаются через контекстную и таргетированную рекламу в соцсетях. Именно эти каналы позволяют максимально точно определить интересы посетителя к его запросу. Во всех остальных случаях применение мультилендинга не будет эффективным.

Как реализовать

Стоит выделить 3 наиболее распространенных варианта реализации мультилендингов.

Использование скриптов

Принцип базируется на том, что программист разрабатывает и внедряет в код сайта специальный скрипт, который и будет отвечать за обновление контента на странице. Меняться контент будет после определения запроса, по которому посетитель перешел на лендинг. Вариант весьма простой в плане реализации, но только если за дело берется профессионал.

Создание отдельного лендинга под каждый продукт

Под разные предложения создаются разные одностраничники и размещаются в разных директориях сайта или на разных поддоменах. Работает метод таким же образом, как и скрипт — посетитель видит лендинг, который отвечает конкретного его запросу. Метод также может быть простым и недорогим, если в процессе разработки лендингов предусмотрено простое и быстрое изменение контента.

Разработка динамического ресурса

Наиболее сложный в плане реализации метод, который отнимает много времени и требует определенных знаний. Но задачу можно упростить, если использовать одну из современных CMS. Буквально все популярные движки позволяют устанавливать скрипты для создания мультилендинга. Так как создать сайт на CMS нереально «в 3 клика», придется потратить довольно много времени на разработку веб-ресурса с нуля.

Все описанные выше методики эффективны. Выбирать какую-то конкретную нужно, опираясь на свои деньги и возможности. Нужно понимать, что в любом случае понадобятся навыки веб-программирования. Обязательно придется подстроить под мультилендинг таргетированную и контекстную рекламу, чтобы ресурс мог транслировать персонализированные объявления посетителям.

Оцените данную статью