Медийная реклама

Под медийной рекламой стоит понимать любую рекламу, взаимодействующую с аудиторией при помощи графики, аудио, видео, текста или всех этих типов контента вместе взятых.

Медийная реклама по методу оплаты и особенностей показа может быть:

1. Динамическая. Показывается не всей, а сегментированной при помощи таргетинга целевой аудитории. Рекламные элементы закупаются на специальных площадках, а оплата производится либо за клики, либо за показы.
2. Статическая. Такую рекламу видят абсолютно все посетители сайта, а оплачивается она за период размещения. Такая модель показа медийной рекламы устаревшая и подразумевает прямой контакт рекламодателя и владельца площадки для показа рекламы.

Разновидности медийной рекламы

Рассмотрим самые распространенные виды медийной рекламы.

Баннеры

Именно с баннерами чаще всего ассоциируется медийная реклама. Они могут быть подвижными или статичными, содержать текст, аудио. Секрет баннеров заключается в том, что они не дают посетителю всей информации о продукте, а должны лишь заинтересовать человека, спровоцировать его кликнуть по баннеру.

Чаще всего баннеры встречаются в таких форматах:

• Растяжка. Баннер имеет ширину, аналогичную ширине сайта и располагается в его верхней части.
• Pop-under (поп-андер). Реклама открывается в новом окне или поверх страницы. Задача такого формата — контактировать с посетителями сайта через некоторое время после того, как была открыта веб-страница.
• Expandable (расхлоп). Баннер, который пользователи видят как подвижное или статичное небольшое изображение с минимумом данных, при наведении на него курсора развертывается в полноразмерное.
• Ричмедиа. Баннер разворачивается поверх веб-страницы и часто включает в себя аудио- или видеоконтент.

Текстово-графические блоки

От баннеров этот тип медийной рекламы отличается тем, что маскируется под дизайн сайта. Этот факт сводит к минимуму фактор раздражения со стороны читателей. Такая реклама также вызывает больше доверия.

Видео

Реклама в формате видео встраивается в ролики на крупных видеохостингах по типу YouTube. Также ее можно встретить на различных новостных сайтах, развлекательных порталах.

Чаще всего видеореклама имеет форматы:

• pre-roll;
• mid-roll;
• post-roll;
• overlay.

Нативная реклама

Представлена в виде каких-либо ценных для пользователя данных, включающих рекламное сообщение. Может состоять из текста, графики и видеоданных. Публикуется на разнообразных веб-ресурсах, имеющих уже сформировавшуюся аудиторию. Нативная реклама полностью повторяет основной дизайн сайта, на котором публикуется, и ее практически невозможно отличить от контента.

На новостных сайтах нативная реклама будет позиционироваться как новость, на развлекательных — как еще одна публикация по теме. Иногда она может содержать надпись «реклама», а главная ее хитрость — неброскость. Человек может просто читать полезную статью, в которой даже нет ссылок на рекламодателя, но такой подход все равно будет эффективным, ведь этот рекламодатель упоминается в материале косвенно, в положительном ключе, лучше «заседает» в подсознании.