#PR #Маркетинг
1

Media relations

Media relations (MR, медиарилейшнз) представляет собой одну из разновидностей коммуникационного менеджмента, необходимую для обеспечения планомерной и стабильной работы менеджмент-отдела предприятия со средствами массовой информации, в которые входит:

  • пресса;
  • телевизионные каналы;
  • печатные (журнальные) издания;
  • общественность;
  • рекламные агенты или агентства.

Средства массовой информации в MR вынесены в отдельную целевую группу, с которой будет взаимодействовать предприятие.

Основополагающим фактором в успешности работы в рамках MR считается информационная прозрачность и доступность со стороны предприятия. Она выражается не только в желании представителей компании давать интервью СМИ, но и в плане обеспечения свободного доступа ко всем данным о компании.

SEO продвижение сайтов

Цели, задачи и принципы MR

Главная задача MR — сформировать со СМИ такие отношения, в рамках которых последние станут надежными партнерами компании. Это выгодно как в плане продвижения бренда на рынке, так и в формировании положительной репутации компании.

Первостепенная задача MR — создание информационного контента, направленного на массы, а также узкоспециализированную целевую аудиторию компании, с которой она работает.

У MR есть принципы:

  • построения доверительных отношений со СМИ;
  • создания и предоставления достоверной информации о компании;
  • соблюдения двусторонних интересов.

Принцип построения доверительных отношений со СМИ базируется на предоставлении правдивой информации о деятельности компании и должен соответствовать аудитории слушателей СМИ, с которым работает компании, характеру издания, его стилю и т. д.

Принцип создания и предоставления достоверной информации о компании основан на особенностях определенного партнерского издания, его реноме, «лице», которое было заработано за годы деятельности.

Принцип соблюдения интересов обеих сторон подразумевает совместную разработку инфоповодов, что входит в число остальных обязательств со стороны предприятия перед СМИ.

Разновидности MR

MR может иметь разные формы:

  • проведение пресс-конференций;
  • присутствие представителей СМИ на различных мероприятиях компании;
  • проведение праздников (например, в честь открытия), митингов и т. д.;
  • экскурсии на производственные мощности, в офисы компании;
  • проведение дней открытых дверей.

Специалисты предприятия, работающие в рамках MR, должны:

  • знать особенности работы конкретного СМИ и его ключевые задачи;
  • разрабатывать инфоповоды;
  • быть знакомыми с журналистами партнерского СМИ (очно или заочно);
  • стать для СМИ надежным информационным партнером;
  • быть все рабочее время на связи, чтобы передавать СМИ необходимую информацию;
  • отличаться экспертностью и профессионализмом в своей нише.
Оцените данную статью