Кросспостинг — это публикация одного и того же контента на разных площадках (блоги, социальные сети, форумы). Инструмент позволяет сокращать затраты времени на размещение материалов, очень полезен для анализа и выявления наиболее эффективных площадок. Кросспостинг может быть ручным (все материалы готовятся вручную), автоматическим (за счет ПО) и комбинированным (сочетает ручной и программный метод). Последний применяется чаще всего, поскольку экономит время и оставляет возможность для редактирования материалов.
Плюсы и минусы кросспостинга
Некоторые маркетологи убеждены, что кросспостинг — незаменимый инструмент. Другие настаивают на том, что от этой технологии нужно отказаться. Обе стороны имеют аргументы в свою пользу. Сторонники кросспостинга помимо экономии времени отмечают дополнительный плюс: охват большей аудитории. За счет использования разных площадок шансы «достучаться» до пользователей возрастают.
Ключевой недостаток: аудитория каждой социальной сети имеет свою специфику, то есть подача контента должна отличаться, а кросспостинг — это дублирование одних и тех же материалов. В числе минусов также риски некорректного отображения, что связано с особенностями разных платформ.
Как добиться от кросспостинга максимальной эффективности
Чтобы инструмент приносил результат, рекомендуется учитывать несколько нюансов:
- Учитывать специфику площадки. Например, если в Одноклассниках можно смело выкладывать до 5 постов в день, в Фейсбуке и Инстаграме — не больше 2. Если игнорировать такие особенности, последует волна отписок.
- Учитывать тип аудитории. Пользователи Одноклассников и Инстаграма существенно отличаются, и вероятность того, что один и тот же материал (без минимальной адаптации) будет одинаково хорошо воспринят на обеих площадках, очень низка.
- Анализировать кликабельность. Если на посты нет никакой реакции, стоит задуматься о том, целесообразно ли тратить время на такую площадку.
- Мониторить посты. Нужно отслеживать комментарии — отсутствие обратной связи отталкивает.
- Проводить опросы, тесты и другие виды активности. Этот тип контента относительно универсален, подходит для разных площадок и способствует увеличению вовлеченности.
Кросспостинг — бесплатный инструмент, который при правильном применении дает отличные результаты.