Календарь публикаций в маркетинге позволяет грамотно использовать все аспекты выбранной стратегии продвижения бренда, начиная от определения потребностей ЦА (целевой аудитории) и заканчивая отслеживанием ресурсов. Календарь публикаций помогает:
- отслеживать влияние рекламных кампаний друг на друга;
- планировать бюджет на будущие кампании;
- создавать контент в нужное время;
- избегать пробелов в публикациях.
Долгосрочное планирование публикаций — главное отличие календаря от контент-плана. Использование этого инструмента позволит повысить качество контента, публикуемого в соцсетях и блоге, планировать рассылки по email и следить за всеми проектами сразу, чтобы маркетолог никогда не отклонялся от плана.
Создание календаря публикаций
Для календаря публикаций можно использовать как готовые шаблоны электронных таблиц, так и специальные сервисы, которые отличаются друг от друга функциями и дополнительными бесплатными/платными возможностями. В любом случае для заполнения календаря публикаций необходимо проделать предварительную работу, которая включает:
- Анализ контента в блоге, соцсетях и т. д.
- Выбор каналов для публикации контента в будущем.
- Определение параметров, которые календарь будет отслеживать.
- Организация работы над контентом и создание базы данных с ним.
- Публикация материалов и ведение календаря.
Определение параметров календаря — один из самых важных этапов, на котором нужно определить, какие параметры контента будет отслеживать календарь:
- площадка, на которой контент будет публиковаться;
- время и дата публикации;
- дополнительные материалы, идущие с контентом: текст, изображения, аудио и видеофайлы, инфографика, презентации и др.;
- ссылки на похожие материалы основных конкурентов;
- ссылка на уже опубликованный материал.
Вышеописанные параметры — основные, но список можно дополнять и другими:
- формат контента, который публикуется на конкретной платформе (например, IGTV, доски на Hashtab, опросы, трансляции в реальном времени и т. д.);
- категория контента (например, конкурс, сопровождение продукта, повышение лояльности к компании, обслуживание клиентов и т. д.);
- геотаргетинг (страна, регион площадки, на которой публикуется материал);
- тип публикуемого контента — органический или платный (если платный, необходимо указывать стоимость);
- был ли контент проверен на ошибки перед публикацией или переведен на другой язык;
- различные аналитические данные и результаты, полученные после публикации контента.
Главная задача календаря публикаций заключается не в том, чтобы помочь публиковать контент вовремя, а в том, чтобы выпускать актуальные, уникальные и полезные для читателя материалы. Часто для достижения этой цели в календаре приходится что-либо менять и корректировать, что вполне нормально.