Календарь публикаций

Календарь публикаций в маркетинге позволяет грамотно использовать все аспекты выбранной стратегии продвижения бренда, начиная от определения потребностей ЦА (целевой аудитории) и заканчивая отслеживанием ресурсов. Календарь публикаций помогает:

• отслеживать влияние рекламных кампаний друг на друга;
• планировать бюджет на будущие кампании;
• создавать контент в нужное время;
• избегать пробелов в публикациях.

Долгосрочное планирование публикаций — главное отличие календаря от контент-плана. Использование этого инструмента позволит повысить качество контента, публикуемого в соцсетях и блоге, планировать рассылки по email и следить за всеми проектами сразу, чтобы маркетолог никогда не отклонялся от плана.

Создание календаря публикаций

Для календаря публикаций можно использовать как готовые шаблоны электронных таблиц, так и специальные сервисы, которые отличаются друг от друга функциями и дополнительными бесплатными/платными возможностями. В любом случае для заполнения календаря публикаций необходимо проделать предварительную работу, которая включает:

1. Анализ контента в блоге, соцсетях и т. д.
2. Выбор каналов для публикации контента в будущем.
3. Определение параметров, которые календарь будет отслеживать.
4. Организация работы над контентом и создание базы данных с ним.
5. Публикация материалов и ведение календаря.

Определение параметров календаря — один из самых важных этапов, на котором нужно определить, какие параметры контента будет отслеживать календарь:

• площадка, на которой контент будет публиковаться;
• время и дата публикации;
• дополнительные материалы, идущие с контентом: текст, изображения, аудио и видеофайлы, инфографика, презентации и др.;
• ссылки на похожие материалы основных конкурентов;
• ссылка на уже опубликованный материал.

Вышеописанные параметры — основные, но список можно дополнять и другими:

• формат контента, который публикуется на конкретной платформе (например, IGTV, доски на Hashtab, опросы, трансляции в реальном времени и т. д.);
• категория контента (например, конкурс, сопровождение продукта, повышение лояльности к компании, обслуживание клиентов и т. д.);
• геотаргетинг (страна, регион площадки, на которой публикуется материал);
• тип публикуемого контента — органический или платный (если платный, необходимо указывать стоимость);
• был ли контент проверен на ошибки перед публикацией или переведен на другой язык;
• различные аналитические данные и результаты, полученные после публикации контента.

Главная задача календаря публикаций заключается не в том, чтобы помочь публиковать контент вовремя, а в том, чтобы выпускать актуальные, уникальные и полезные для читателя материалы. Часто для достижения этой цели в календаре приходится что-либо менять и корректировать, что вполне нормально.