Глубина просмотра

Глубина просмотра сайта — модель поведения посетителей на ресурсе, которая подразумевает оценку среднего числа просмотров страниц в рамках 1-го посещения сайта. С помощью этого показателя поисковые системы (ПС) оценивают качество сайта — опираясь на глубину просмотра, ПС ранжируют веб-ресурс в выдаче. Чем выше будет показатель, тем выше будет находиться сайт в ТОПе.

Глубина просмотра определяется за конкретные временные рамки — период, учитывающий число посетителей сайта и число просмотров страниц. Формула для определения глубины просмотра следующая:

Глубина просмотра = Просмотры/Визиты

Например, если за сутки на сайте было 1222 посетителя и они просмотрели 2068 страниц, показатель глубины просмотра составит 3,38.

Для чего нужно следить за глубиной просмотра сайта

Сразу стоит понять, что этот показатель — один из наиболее важных для сайта, ведь он учитывается поисковыми системами при ранжировании веб-ресурса в выдаче. И чем выше будет глубина просмотра, тем выше шансы на попадание в ТОП. Этот показатель наглядно демонстрирует заинтересованность посетителей в контенте, расположенном на сайте и остальных его элементов (показывает удобство навигации и полезность материалов: находят ли пользователи на страницах то, за чем пришли).

Факторы, влияющие на глубину просмотра

Можно выделить 4 наиболее значимых фактора, которые влияют на глубину просмотра сайта:

1. Юзабилити. Если интерфейс сайта будет непродуманным и сложным, посетители быстро «потеряются» и попросту уйдут к конкурентам, так не получив необходимой им информации.
2. Перелинковка. Если информация, которая интересует посетителя, будет распределена по нескольким страницам и все они будут ссылаться друг на друга, это значительно увеличит шансы на повышение глубины просмотра.
3. Релевантность запросу. Логично, что если человек ищет блог, а по запросу попадает на онлайн-магазин, то он тут же закроет вкладку с ним и отправится на поиски дальше.
4. Цели ресурса. Максимальная глубина просмотра страниц наблюдается на сайтах, где посетители общаются между собой (социальные сети, форумы и т. д.). Те же сайты, которые предлагают справочные данные (расписания автобусов), будут иметь минимальную глубину просмотра.

Чтобы получить максимальную глубину просмотра, нужно создать удобную навигацию по сайту, продумать карту веб-ресурса, а также давать посетителям полезную информацию, релевантную их запросам.

Оптимальный показатель глубины просмотра

Невозможно назвать «оптимальный» показатель глубины просмотра сайта, ведь для каждого конкретного ресурса он будет разным. Если говорить о коммерческих сайтах с дорогостоящими товарами, то на них посетители обычно находятся долго, ведь перед тем, как купить что-то дорогое, нужно изучить максимум информации о товаре.

Очень важно сравнивать показатель глубины просмотра с показателем конверсии. Часто даже при высокой глубине конверсия будет низкой. Наиболее частая причина тому — посетитель банально не нашел то, что искал, и ушел.