#E-commerce #Аналитика
1

eCPM

eCPM (effective cost per mille, прибыль за 1000 показов рекламы) — показатель, определяющий эффективность монетизации рекламы.

Если у компании будет высокий показатель eCPM, это будет означать, что реклама, которая показывается на определенном ресурсе, прекрасно работает и конвертирует посетителей в потребителей.

Контекстная реклама для ИТ компаний

Расчет eCPM

Чтобы получить значение eCPM, необходимо поделить общую прибыль от рекламы на количество ее показов, а затем умножить полученное число на 1000. В итоге получится сумма, которую зарабатывает конкретная реклама за каждые 1000 просмотров.

Формула выглядит следующим образом:

eCPM = (общая прибыль/общее число показов)x1000.

Важность eCPM в маркетинге

eCPM позволяет маркетологам оценивать и улучшать стратегию получения прибыли компании, так как при помощи этого показателя можно сравнивать прибыль каждой рекламы с разных площадок.

Например, если необходимо понять, какая из двух кампаний работает эффективнее и приносит больше прибыли, нужно просто определить eCPM каждой рекламы и сравнить их между собой.

Если через 30 дней после запуска рекламной кампании стало заметно, что «баннер 1» имеет 800 просмотров и 50 долларов прибыли, а «баннер 2» 1300 показов и 80 долларов дохода, то сравнив оба баннера, мы поймем, что показатель eCPM первого будет 62,5, а второго — 61,5.

Для чего еще нужен eCPM

Обычно показатель eCPM используется исключительно для вышеописанных целей — оценки конкретного рекламного носителя. Маркетолог компании может быстро понять, какие источники имеют низкий eCPM, и просто отключить их.

При этом можно постоянно экспериментировать с рекламой на своем сайте и систематически анализировать eCPM: менять баннеры местами, размещать их в разных частях сайта и т. д. В итоге можно будет найти оптимальный вариант для каждого рекламного носителя.

eCPM также используется и при продвижении сайтов в поисковых системах. И хоть точно eCPM здесь не вычислить, можно попробовать его увеличить путем оптимизации УРЛа, сниппета и заголовка. В итоге при тех же позициях сайта в выдаче его показы будут приносить больше посетителей.

Чтобы работать с eCPM максимально просто и комфортно, существует множество соответствующих сервисов. Большинство их них просто показывают статистику по eCPM и не могут показать данные постранично или поканально.

Выход из ситуации — использовать Google Ads вместе с Google Analytics. Такая связка позволяет получить массу информации относительно эффективности расположения рекламных блоков на сайте.

Оцените данную статью