1

Копирайтинг

Копирайтингом традиционно называют написание/редактуру текста в рекламных или иных маркетинговых целях. Формат и количество текста здесь не являются определяющими факторами. К копирайтингу относятся названия и слоганы, новости о компании и большие аналитические лонгриды.

Копирайтинг предполагает оригинальный текст за исключением цитирования документов, где не допускается какая-либо иная трактовка. Под эту категорию, например, попадают законы и нормативные акты.

Виды копирайтинга

Информационный копирайтинг

К этому виду относится информация о товарах и услугах, аналитические статьи и нативная реклама в журналистике — вид контента, когда автор рассказывает о социальной или бытовой проблеме и находит ее решение при помощи продвигаемого товара, о котором не говорит прямо.

SEO-копирайтинг

Термин SEO расшифровывается как Search Engine Optimization и означает оптимизацию страниц (редакция существующих, создание новых) для поисковой выдачи. На практике это означает насыщение страниц ключевыми словами или фразами для улучшения их релевантности поисковым запросам. Это единственный вид копирайтинга, который не сфокусирован на уникальном контенте и допускает переработку имеющихся страниц.

Имиджевый копирайтинг

Вид текстов, которые показывают экспертный образ компании, рассказывают о ее достижениях и участии в активностях, например, благотворительности. Новости компании также относятся к этому виду, поскольку часто рассказывают об обновлениях в линейках товаров, акциях, программах лояльности или открытии новых точек продаж.

Копирайтинг прямого отклика

К этому виду относятся, например, тексты на билбордах и прочий подобный контент, который побуждает к действию «здесь и сейчас». Имеет ряд пересечений с имиджевым копирайтингом и может предоставлять информацию о скидках или новых магазинах только с акцентом на призыве к действию.

Задача копирайтинга

Принято считать, что качественный текст помимо информации о товаре или услуге должен создавать эмоциональную сцепку с читателем и подталкивать его к совершению целевого действия. Включение эмоций и художественных средств в текст допустимо не для всех видов копирайтинга и не для всех сфер бизнеса.

Оцените данную статью