Автотаргетинг — один из инструментов Яндекс.Директа, который позволяет размещать рекламные объявлений без необходимости сбора и указания запросов. Подобный подход экономит время на запуске рекламы, так как не нужно собирать семантическое ядро (оно формируется автоматически).
Чтобы начать работу с автотаргетингом, пользователю нужно:
- разработать рекламное послание;
- прописать целевую веб-страницу ресурса;
- активировать в настройках кампании автотаргетинг.
После этого система сама оценит содержание рекламного послания и определит его целевую аудиторию с релевантными ключевыми запросами. Аудитория подбирается на основе словоформ, синонимов и ключей похожей тематики. Алгоритмы автотаргетинга все время будут анализировать эффективность показов и корректировать кампанию, если необходимо.
Важные тонкости
Автотаргетинг Яндекса имеет особенности:
- доступен в РСЯ (Рекламной Сети Яндекса) — за определенное время система сама формирует семантику объявления и запускает показы рекламы;
- базируется на математических вычислениях, с помощью которых удается подобрать наиболее вероятные действия аудитории;
- если ключи для кампании есть, автотаргетинг будет постоянно подбирать наиболее актуальные ключи, но настройки пользователя останутся приоритетными.
Основная цель использования автотаргетинга — чтобы потенциальные клиенты кликали по ссылкам в рекламе.
Для кого подходит
Использовать автотаргетинг стоит в случае, если компания:
- Работает в узконаправленной рыночном сегменте. В таком случае проблематично сформировать семантику и доля потенциальных клиентов может остаться нетронутой. Автоматизированные механизмы алгоритма позволяют расширить семантическое ядро объявления.
- Имеет множество конкурентов в нише. В таком случае рекламироваться по популярным запросам весьма дорого. Автоматический таргетинг сможет сформировать менее конкурентные ключи, что позволит сэкономить на рекламном бюджете.
- Нужно запустить рекламную кампанию в срочном порядке. Если нет возможности оперативно сформировать ядро вручную, автоматический алгоритм сам подберет необходимые запросы. В будущем их нужно будет просто корректировать.
Автотаргетинг могут использовать далеко не все компании, поэтому его не получится использовать в таких случаях:
- Ограниченный бюджет. Если у компании мало денег на рекламу, лучше отдать предпочтение ручному продвижению, так как его проще контролировать. Автотаргетинг также может принести хороший результат, но нужно понимать, что он не всегда оправдывает вложения.
- Отсутствие времени на оптимизацию. Чтобы кампания была успешной, ее мало просто быстро запустить, нужно еще и постоянно следить за ее результатами. Поэтому не стоит запускать автотаргетинг и надеяться, что система сама все сделает.
- Метод используется в первую очередь. Автотаргетинг оптимальнее запускать тогда, когда рекламная кампания уже некоторое время работает. Это необходимо для сравнения результатов.