Вирусная реклама — один из наиболее эффективных, мощных методов продвижения услуг или товаров в Сети. Чаще всего в роли носителя вирусной рекламы выступают:
- видеоконтент;
- изображения;
- флеш-анимации;
- мультфильмы.
К вредоносному программному обеспечению эта реклама не относится никак, но имеет схожий метод распространения среди пользователей.
Основа вирусной рекламы — психология, а смысл такого подхода предельно простой:
- Существует такой контент, который буквально заставляет человека делиться им со своими друзьями.
- Пользователи начинают распространять этот контент по своим знакомым, а те по своим.
- Все это делается полностью добровольно, без использования каких-либо призывов и триггеров для совершения действий.
Вирусная реклама работает по такому же принципу, как и «сарафанное радио», только функционирует она в интернете: на блогах, в сообществах социальных сетей, на видеохостингах и т. д. А главный распространитель вирусной рекламы — ее же получатель.
Главные принципы вирусной рекламы
Используя вирусную рекламу, очень важно продавать качественный продукт или услугу, но куда важнее — умение использовать воображение, чтобы создать такой контент, который будет провокационным, зацепит пользователей, спровоцирует их поделиться им.
Самое главное и трудное — довести человека до состояния: «Ты еще не видел ЭТОГО!?». Вот почему вирусная реклама обязана быть яркой, запоминающейся, уникальной, креативной, необычной.
Согласно статистике, каждый 4-ый человек, увидевший интересный контент, делится им со своими друзьями. И делится он именно хорошим, тщательно проработанным контентом, который нередко выходит за пределы города или страны и становится всемирно известным.
Главное отличие качественной вирусной рекламы — скорость ее распространения. И нередко подобный контент распространяется в геометрической прогрессии.
Из чего состоит качественная вирусная реклама
При создании вирусного контента нужно помнить о следующих моментах (для примера рассмотрим видеоролик):
- Идея. В обязательном порядке должен «цеплять», показывать совершенно новый взгляд на привычные вещи или вообще демонстрировать что-либо уникальное, инновационное, невероятно креативное.
- Сюжет. Должен «взрывать мозг» того, кто смотрит ролик.
- Связь вирусной рекламы с компанией. Должны быть минимально ощутимой и ненавязчивой. Банальным рекламным видео пользователи не начнут делиться, и «вирусная система» не сработает. Но встречаются и исключения, хоть и редко.
- Удобство распространения контента. Крайне важно, чтобы пользователи могли распространять вирусный ролик предельно удобно, быстро и просто. Скачать, отправить в соцсеть, опубликовать у себя в блоге — все эти действия должны выполняться предельно легко.
- Актуальность. Контент должен соответствовать реалиям, настроению народа, текущим событиям в мире, новостям.
- Скорость распространения. Согласно исследованиям, «вирусная волна» (если реклама сработала) наступает в первую неделю после публикации контента и приносит порядка 40% его просмотров, а остальное число просмотров приходится на следующие 1-2 недели.