Видимость сайта представляет собой показатель, определяющий число показов веб-ресурса по конкретным ключам, опираясь на позиции сайта в выдаче ПС (поисковой системы). Чем выше будет этот показатель, тем больше будет его трафик и тем большее число потенциальных клиентов будет заходить на веб-ресурс. Вычисляется видимость как соотношение текущего числа эффективных показов к максимально возможным.
Какие факторы определяют видимость сайта
Можно выделить 3 наиболее значимых фактора, определяющих видимость сайта:
- Популярность ключа. Параметр определяется методом подсчета числа вводов пользователем конкретного ключа в строку поиска за месяц.
- Место сайта в выдаче ПС по конкретному запросу. Позиция (строка), которую занимает веб-ресурс в выдаче ПС по определенному ключевому запросу.
- Коэффициент позиции. Определяется степенью внимания к сайту со стороны пользователя ПС. Чем выше веб-ресурс будет в выдаче, тем большее число пользователей обратят на него внимание и тем больше будет переходов на сайт.
- Коэффициент популярности С. Определяется делением числа пользователей, которые пришли из ПС №1 на посетителей из ПС №2.
Чтобы определить общий показатель видимости веб-ресурса, вначале необходимо узнать его текущую видимость, а затем — максимально возможную. Текущая видимость — количество показов ресурса в выдаче по конкретному запросу (не зависит от позиций). Максимально возможная видимость — прогнозируемое количество показов сайта в выдаче на первых позициях.
С какой целью следят за видимостью сайта
Контролируя этот показатель, можно решить следующие задачи:
- Сравнить видимость своего ресурса с аналогичным показателем конкурентов. Поможет оценить свое место относительно сайтов-конкурентов и на основе полученных данных корректировать стратегию продвижения.
- Получить список ТОПовых компаний в своем сегменте рынка. Это позволит понять, есть ли у сайта шансы попасть в ТОП, а также поможет определить отличия от ТОПовых рыночных игроков.
- Изучить данные по позициям сайта и понять, насколько эффективным было продвижение. С помощью данных этой аналитики будет намного проще выполнить анализ динамики изменений позиций сайта в выдаче, а также понять, как продвижение повлияло на эти позиции.
Если систематически проводить мониторинг видимости сайта, а также научиться правильно прогнозировать падения и рост трафика, можно эффективно справляться с проблемой понижения позиций сайта в выдаче — находить причины снижения трафика и оперативно предпринимать меры по улучшению позиций.
Имея «на руках» информацию о видимости своего сайта и сайтов конкурентов, можно максимально продуманно расставлять приоритеты в плане продвижение по конкретным ключам, а также отслеживать динамику выдачи и вносить правки в стратегию продвижения.