UTM-метка представляет собой инструмент, используемый в системе аналитики, который информирует владельца сайта о параметрах источников трафика. Такие метки позволяют сегментировать посетителей веб-ресурса по типу, что упрощает анализ аудитории проекта и конверсии.
UTM-метка нужна для отслеживания разных источников трафика. Этот инструмент используется для детальной проработки рекламной кампании и анализа ее эффективности. Например, чтобы отслеживать рекламу из Рекламной Сети Яндекса в Google Analytics, к ссылкам нужно добавить UTM-метки.
Аналогичным образом дела предстоят в email-маркетинге и социальных сетях. Чтобы отслеживать переходы из разных источников, прописываются параметры UTM. Если не указать эти метки, то будет невозможно отследить число переходов на ресурс и действия посетителей.
Что включает в себя UTM-метка
UTM-метка имеет параметры и значения:
- параметры — статические данные, позволяющие информации из систем аналитики группироваться;
- значения — прописываются рекламодателем в произвольном виде и отправляются в системы аналитики.
Метки UTM разделяются символом «&» (амперсандом).
Советы по созданию UTM-меток
Чтобы в процессе работы с UTM-метками не возникало никаких проблем, нужно соблюдать определенные правила:
- При работе с UTM-метками для ссылок стоит придерживаться одной структуры. Особенно, если над проектом работает несколько специалистов.
- Для меток нужно использовать один регистр. Если значения будут иметь разные регистры, передаваемая информация будет группироваться в разных строках отчета.
- Пробелы в UTM-метках не используются. Если нужно разделить слова в метке по смыслу, применяется знак «_» (нижнее подчеркивание).
- Не стоит использовать много вопросительных знаков в UTM-метке. Если в ссылке уже присутствует «?», нужно добавить параметры UTM с помощью амперсанда «&».
- Если ссылка имеет значок «#», то параметры UTM нужно указывать до этого значка.
- Внутренние ссылки ресурса не помечаются метками UTM, так как это приведет к потере первоначального источника трафика, и отслеживание статистики будет некорректным.
Перед тем, как начать использовать в рекламных кампаниях ссылки с UTM-метками, нужно убедиться, что ресурс, на который ведет реклама, правильно обрабатывает UTM.
Для этого нужно проверять, не обрезается ли метка в процессе загрузки в браузер. Если нет, значит все функционирует правильно и данные отправляются. Если обрезается, нужно связаться с владельцем сайта, чтобы устранить эту проблему.