Одно из важных понятий в SEO это траст сайта — мера доверия к ресурсу со стороны поисковиков, которая напрямую влияет на место сайта в поисковой выдаче. Траст не выражается в каком-либо числе и может быть присвоен сразу всему домену, а не конкретным страницам ресурса.
Если статья, размещенная в Википедии, располагается в ТОП-3 выдачи по определенному запросу, а по факту этот запрос только пару раз упоминается в тексте этой статьи, то это говорит о трастовости Википедии. Если бы такая же статья была опубликована на сайте с низким показателем траста, то подобный эффект не возник бы.
Поисковые системы (ПС) ведут себя таким образом, потому что на выдачу влияет качество и правдивость данных, которые нужны пользователю. Любой веб-мастер может публиковать на своем ресурсе такие данные, затем выполнить оптимизацию страницы, нарастить ссылочную массу и надеяться на первые места в ТОПе. Но никто не знает, будут ли эти данные достоверными и правдивыми.
С другой стороны, Википедия — портал, который постоянно наполняется, проверяется и модерируется независимыми авторами. Это позволяет ПС относиться к данным Википедии с максимальным доверием, гораздо большим, чем с обычными информационными ресурсами, даже несмотря на уровень их внутренней и внешней оптимизации.
Что влияет на трастовость сайта
На траст любого сайта влияют:
- Возраст. Чем старше ресурс, тем больше к нему доверия со стороны поисковых систем.
- Ссылки на сайт с каких-либо трастовых ресурсов. Если такие ссылки есть, траст сайта также будет расти.
- Доменная зона ресурсов, которые ссылаются на сайт. Непросто получить ссылки с сайтов зоны .gov или .edu, но если это удастся, траст сайта будет расти.
- Уникальность публикуемого контента. Если на ресурсе публикуются неуникальные статьи, он никогда не станет трастовым.
- Трафик. Чем больше людей посещают сайт и чем дольше они на нем остаются, тем выше будет траст.
- Внешние естественные ссылки. Чем их больше и чем они разнообразнее, тем выше будет трастовость. Резкий прирост ссылок со спамных сайтов всегда будет оцениваться поисковиками негативно, поэтому на траст могут повлиять лишь естественные высококачественные линки.
- Исходящие линки. Если сайт ссылается на низкокачественные ресурсы (которые нарушают законодательство или находятся под фильтром ПС), то этот фактор снижает траст ресурса. Даже одна битая ссылка может понизить траст.
- Продажа/покупка ссылок. При обнаружении такой деятельности ПС гарантировано станет относиться к сайту с «меньшим трастом».
- Обновляемость. Чем чаще контент на сайте обновляется, тем выше будет его траст. Поэтому крайне важно не забывать публиковать статьи как минимум 1 раз в неделю для коммерческой ниши и не менее 2-3 раз в неделю для информационной ниши (новостные сайты должны обновляться ежедневно).