Тизерная реклама представляет собой баннер, который содержит текстовый и графический контент и отличается интригой. Основная задача — спровоцировать представителя целевой аудитории кликнуть по баннеру, чтобы перейти на целевую страницу. В большинстве случаев тизер включает какую-либо провокационную картинку, такой же заголовок и призыв к действию. Иногда в тизерной рекламе вместо призыва к действию содержится обрыв на самом интересном месте, который также провоцирует кликнуть по рекламе и перейти на сайт.
Цели применения
В маркетинге тизерные объявления используются для решения разнообразных задач:
- продвижение продукта или бренда в интернете;
- повышение продаж, пополнение базы подписчиков;
- исследование лояльности потребителей к какому-либо новому продукту;
- проведение акций, реклама спецпредложений и т. д.;
- генерирование трафика на сайт или конкретные его страницы;
- прямые продажи продукта.
Если грамотно подойти к созданию тизера и тщательно продумать всю рекламную кампанию, можно получить весомый прирост трафика на веб-ресурс. При том, что тизерная реклама гораздо выгоднее в плане стоимости, чем контекстная.
Преимущества использования
Тизерная реклама используется маркетологами очень часто, так как отличается следующими положительными сторонами:
- Низкая цена. Использование тизерной рекламы по сравнению с контекстной отличается максимальной финансовой выгодой для рекламодателя. Если в контексте цена клика составляет примерно 10-1000 рублей, то в тизерной в несколько раз ниже.
- Простота создания и запуска. Тизер как публикация в соцсети. Для создания такого формата рекламы достаточно завлекающего изображения и продуманного текста. Запуск рекламы осуществляется через тизерные сети в максимально автоматизированном режиме с минимумом настроек.
- Функциональность. Настроить отображение тизерной рекламы на сайте можно как угодно, если использовать тизерные сети, которые предоставляют специальный инструментарий для изменения показа и параметров объявления.
- Эффективность. Тизеры отличаются высокой кликабельностью, что обусловлено применением интригующего контента.
- Широкий охват целевой аудитории. Тизерные объявления можно показывать огромному количеству людей, среди которых будет и целевая аудитория. Это позволяет получить значительный прирост трафика.
- Практически нет ограничений по ключам. В тизерной рекламе нет ограничений в плане использования тех или иных запросов, чего нельзя сказать о контексте.