Сниппет представляет собой блок-ссылку с основной информацией о странице, который выводится в выдаче поисковой системы на запрос пользователя. Используется для информирования посетителя о том, что содержится на странице.
Сниппет состоит из:
- заголовка;
- текстового фрагмента (небольшого описания страницы);
- ссылки на страницу;
- дополнительных элементов (быстрый ссылок, фавикона, режима работы компании, даты и т. д.).
Сниппет в SEO
В СЕО-оптимизации сайта сниппет влияет на кликабельность ссылки (CTR). Если сниппет будет составлен привлекательно, максимально отвечая на ключевой запрос, введенный пользователем, последний с большей долей вероятности перейдет на сайт для дальнейшего изучения материала.
В зависимости от тематики, сниппет страницы, находящийся внизу первой страницы SERP (поисковой выдачи) может приводить больше трафика, чем сниппеты из ТОП-3 за счет более высокой кликабельности и более информативного оформления.
Формирование сниппета
Поисковые системы создают сниппет автоматически, «вытягивая» его из контента страницы. Но на это можно повлиять, заполняя заголовок страницы Title, мета-тег Description, создавая микроразметку и т.д. Главное — соблюдать допустимые пределы количества символов, чтобы весь заголовок отображался целиком, не имел пропусков некоторых слов.
В зависимости от конкретной поисковой системы длина заголовка сниппета может составлять от 65 до 85 символов, а длина самого краткого описания — 160-220 символов. В некоторых тематиках длина Title и Description может быть немного больше.
Особенности сниппетов в популярных поисковых системах
В качестве примера стоит разобрать сниппеты для Google и Яндекс.
Формируется на основе содержимого мета-тегов Title и Description. Если вебмастер пренебрег заполнением этих тегов, поисковая система самостоятельно подберет наиболее релевантное краткое описание страницы и ее заголовок. В случае, если Description, по мнению Google, не соответствует содержимому страницы, вместо содержимого мета-тега в выдаче могут появляться более релевантные фрагменты текста.
Главное отличие Google заключается в том, что он предлагает расширенные сниппеты, которые могут использовать ресурсы, имеющие:
- комментарии;
- отзывы;
- форму контактов;
- медиаконтент;
- рецепты;
- приложения для мобильных устройств;
- авторские материалы и т. д.
Подобные сниппеты, в зависимости от конкретного контента, также будут выводить и цены на товары с их кратким описанием, рейтинги статей в виде звезд, картинки, число откликов о товаре и не только.
Яндекс
Генерация сниппета Яндексом также выполняется автоматически на основе алгоритмов ПС. И пользователь так же, как и в случае с Google, выбирает материал для прочтения на основе привлекательности краткого описания страницы.
Заголовок сниппета берется из мета-тега Title или текста из заголовков H1-H2. В роли краткого описания выступают данные из тега Description, или формируется релевантная запросу часть текста.
Если тег Description пустой, алгоритмы ПС, кроме основного текста на странице, могут использовать для формирования краткого описания информацию из Яндекс.Каталога или Яндекс-Маркета.
По некоторым запросам Яндекс может формировать “колдунщики” — специальные блоки поисковой выдачи, адаптированные под конкретные намерения пользователя, которые помогают ему как можно быстрее получить нужную информацию.