SERP (Search Engine Results Page, поисковая выдача) — страница поисковой выдачи, автоматически сформированная в ответ на запрос пользователя, содержащая, по мнению поисковых алгоритмов, наиболее подходящую по смыслу запроса информацию.
Основные функциональные компоненты поисковой выдачи стабильны и не меняются на протяжении длительного времени. Но интерфейс SERP может меняться, так как отражает органическую выдачу и блоки с рекламой — платные ссылки с текстом.
Вся область под рекламными блоками в SERP отведена под опциональные элементы, которые могут быть различными, и зависят от конкретного поискового запроса пользователя:
- Cвязанные запросы — аналогичные и переформулированные ключи, по которым такую же информацию искали другие пользователи.
- Шорткаты (one-box) — часть экрана, находящаяся перед главной поисковой выдачей.
- Элементы управления — строка для ввода нового запроса с возможностью его автоматического дополнения и ссылки для навигации по страницам SERP.
SEO продвижение для бизнеса
Основные компоненты поисковой выдачи
Можно выделить 5 главных компонентов SERP:
- Органическая выдача
В Яндексе занимает большую часть экрана и содержит страницы, уже проиндексированные и упорядоченные по убыванию в соответствии с релевантностью запросу, который ввел пользователь. Сортировка страниц в выдаче может быть другой: по дате создания, по содержанию документов и т.д. Но в любом случае на странице выдачи будет отображен сниппет. - Коммерческая выдача
Отображает пользователю релевантные его запросу контекстные рекламные объявления. Последние могут иметь как текстовый, так и текстово-графический формат. Если число контекстных блоков в выдаче большое, это означает, что запрос крайне популярен. - Шорткаты
Это краткие, заранее подготовленные ПС ответы на вопросы пользователя, которые он вводит в поисковой строке. Самые распространенные шорткаты: курс валют, погода, расстояние от точки до точки и т.д. - Связанные запросы
Содержат запросы, похожие на пользовательские или отображаются в виде запросов с исправленными ошибками. - Элементы управления
Ссылки для навигации по страницам поисковой выдачи или для перехода в другой раздел поисковой системы.
Факторы, влияющие на поисковую выдачу
На SERP влияют алгоритмы ПС, которые ранжируют страницы:
- По одному и томе же запросу выдача может существенно отличаться в разных регионах или частях планеты. Это обусловлено особенностями работы алгоритмов.
- Существует персонализированная SERP, которая формирует разные выдачи пользователям из одного региона, опираясь на личную историю поиска каждого этого пользователя.
- Характер запроса. Если вопрос носит вопросительный характер (например, “как найти площадь круга”), в выдаче могут появляться специальные блоки, которые дают ответ на запрос без необходимости просматривать страницу.