Семантическое ядро (СЯ) — база ключей, разделенная на группы, которая максимально точно характеризует вид деятельности, ассортимент продуктов/услуг, размещенных на сайте и отличается эффективностью с точки зрения SEO-продвижения.
Цели семантического ядра
Правильно подобранная семантика — залог успешного продвижения сайта в поисковых системах и попадания его в ТОП выдачи для привлечения максимально возможного количества трафика.
Лучше всего собирать семантическое ядро еще до создания и запуска сайта. Так можно создать максимально эффективный контент-план для сайта, опираясь на готовые кластеры запросов.
Если же проект уже работает, сбор семантического ядра покажет прорехи в структуре сайта и подскажет, какие страницы нужно доработать и улучшить, а какие создать.
Составление семантического ядра: описание процесса
Сбор семантики можно разделить на 5 этапов:
- Парсинг поисковых запросов (ключей) конкретной тематики и по определенному региону. Такие данные можно выгрузить из «Планировщика ключевых слов» от Google или сервиса «Подбор слов» от Яндекса, если проект небольшой. Если же работать придется с крупным сайтом, эффективнее и разумнее использовать специальное программное обеспечение (например, Key Collector PromoPult).
- Анализ частотности. Все ключевые фразы, имеющие нулевую частотность, отбрасываются, а максимальное внимание уделяется среднечастотным, низкочастотным и высокочастотным ключам.
- Кластеризация собранных фраз — их разделение на отдельные группы по смыслу. Если семантическое ядро большое, для этой цели также лучше использовать специальное ПО по типу PromoPult. Если ядро маленькое, кластеризацию можно выполнить и самостоятельно. Даже после автоматической группировки ключей их придется проверить вручную. Кластеризация помогает определиться со структурой сайта, где каждый кластер — отдельная страница. Совокупность кластеров, связанных друг с другом логически называется структурой сайта.
- Сопоставление семантики с текущей структурой сайта для анализа и составления плана по доработке ресурса в том случае, если СЯ собирается для уже существующего ресурса.
- Расширение семантического ядра.
Над последним пунктом придется работать постоянно, так как поисковые системы должны «видеть», что сайт обновляется. В противном случае потеря позиций сайта в выдаче, как правило, неминуема.
Расширение семантического ядра подразумевает:
- парсинг запросов конкурентов;
- сбор поисковых подсказок;
- сбор данных из «Рекомендуемых запросов» в правой колонке Яндекс.Вордстат.
О чем нужно помнить при сборе семантического ядра
В процессе подбора ключей для семантического ядра, важно не забывать о следующих моментах:
- Сезонность спроса (проверяется в «Истории запросов» Яндекс.Вордстат). Частотность таких запросов может резко отличаться в разное время года, дни недели, месяцы и так далее. При этом, процесс изменения частотности цикличный, значение пропорционально меняется спустя равные отрезки времени.
- Интент ключа. Информационные ведут на страницы с информацией, а коммерческие направляют посетителя в интернет-магазин. Если вы хотите создать коммерческую страницу или сайт, вам стоит выделить информационные ключевые фразы в отдельную группу и использовать их для написания статей в блог, либо вообще исключить из своей выборки.
- Частотность. Низкочастотные могут помочь продвигать высокочастотные и крайне важно правильно организовать внутреннюю перелинковку между страницами, оптимизированными под каждый из них. При этом, не стоит пренебрегать низкочастотыми запросами, так как занять первые строчки SERP по ним гораздо проще, чем по конкурентным высокочастотным запросам.