Ремаркетинг — технология Google Ads, благодаря которой пользователи видят объявления, подходящие им по интересам. Например, человек открыл сайт, но не совершил никаких действий (ничего не купил, не добавил в корзину, не подписался на рассылку, не зарегистрировался на сайте и т. д.). После этого реклама этого сайта будет повторно показываться этому пользователю, но уже на других веб-ресурсах. Такой подход используется для того, чтобы напомнить пользователю о сайте и о продукте, который его заинтересовал и в теории должен подтолкнуть человека вновь вернуться на этот сайт.
Контекстная реклама для ИТ компаний
Разновидности ремаркетинга
Всего выделяют 4 типа ремаркетинга в Google Ads:
- Классический. Подразумевает показ рекламы тем пользователям, которые уже были на веб-ресурсе. Появляться повторные рекламные объявления могут, когда пользователь просматривает другие сайты, в мобильных приложениях и т. д.
- Поисковой. В таком случае рекламные объявления будут отображаться пользователям ремаркетинговой аудитории возле выдачи поисковой системы.
- Динамический. При динамическом ремаркетинге пользователи будут видеть объявления именно тех продуктов, на которые они обращали внимание ранее. Такая разновидность ремаркетинга позволяет получить максимальный эффект и привлечь наибольшее число клиентов.
- Ремаркетинг для видеоконтента. Если человек просматривал определенный ролик на YouTube (или конкретный канал), то этот канал будет часто показываться ему и в других местах на YouTube, а также на ресурсах, в приложениях для смартфонов/планшетов и т. д.
Особенности и положительные стороны ремаркетинга Google Ads
Можно выделить следующие особенности и положительные стороны применения ремаркетинга от Google Ads:
- Реклама будет привлекать человека только тогда, когда тот ранее был намерен приобрести услугу или товар. То есть объявления будут видеть исключительно заинтересованные пользователи.
- Можно настроить список пользователей относительно целей рекламы. Например, блок для тех людей, которые посетили сайт, но не совершили никаких покупок, или список посетителей, которые добавили продукт в корзину, но так и не купили его и т. д.
- Охват широкой аудитории. При помощи ремаркетинга от Google Ads рекламу можно транслировать на более чем 2 миллионах ресурсов и приложений для мобильных устройств.
- Управление стоимостью. Ремаркетинг Google Ads позволяет повышать эффективность кампаний благодаря автоматической системе назначения ставок, то есть в онлайн режиме ставка будет вычисляться автоматически в соответствии с информацией о конкретном пользователе.
- Быстрота и простота создания рекламы. В ремаркетинге Google Ads есть галерея с шаблонами объявлений, где можно создать собственную рекламу, выбирая между разными вариантами, например, графическими, текстовыми и видеообъявлениями.
- Детализированная статистика. Система предоставляет пользователю отчеты, с помощью которых можно отследить эффективность, цену рекламных объявлений и определить наиболее прибыльные площадки показа.