301 редирект используется для постоянного перенаправления посетителей веб-ресурса и поисковых систем на другой адрес, который отличается от запрашиваемого. Этот ответ сервера (301) будет означать, что прошлый URL больше не актуален, так как страница была перемещена.
Когда Google или Яндекс повторно проиндексируют страницы сайта и «увидят» редирект 301, произойдет пересмотр позиций ранее проиндексированной страницы, она будет заменена в выдаче на новую. При этом, вес страницы с 301 кодом ответа сервера будет частично передан новой, той, на которую происходит перенаправление.
Когда нужно использовать 301 редирект
301-й код для перенаправления пользователей — один из самых эффективных методов сохранения позиции страницы в поисковой выдаче. В каких случаях стоит добавлять 301 редирект:
- нужно сохранить «собранные сигналы пользователей» относительно конкретного контента;
- нужно передать ссылочный вес новой странице сайта;
- необходимо перенаправить трафик из поисковых систем на конкретную страницу;
- при ребрендинге сайта или смене домена, чтобы клиенты ничего не заметили;
- при перемещении страниц сайта по другим адресам;
- в процессе склейки доменов;
- при удалении повторов (дублей) страниц.
В процессе использования редиректа 301 необходимо выбрать новый адрес страницы, который будет иметь бОльший вес (значение), как в плане посетителей ресурса, так и со стороны поисковых систем.
Редирект часто становится «палочкой-выручалочкой», особенно, когда необходимо сохранить все плоды своей работы при переезде сайта — авторитет домена и позиции в поисковой выдаче. Главное — грамотно применять редирект 301.
Разница между постоянным (301) и временным (302) редиректом
301 и 302 редиректы имеют довольно много схожестей, но, как показывает практика, в большинстве случаев есть смысл использовать именно постоянный, 301 редирект, а не временный — 302.
301 и 302 коды ответов сервера воспринимаются роботами поисковых систем неодинаково. В результате они по-разному влияют и на поисковую выдачу. Поэтому нужно запомнить их главные отличия:
- 301-й редирект сигнализирует поисковые системы о том, что необходимо «забыть» про прошлый адрес веб-страницы и больше никогда не отправлять по нему пользователей.
- 302-й редирект сигнализирует о том, что контент, размещенный на этой странице, все еще можно индексировать.
При 301 редиректе страница, которая перенаправляется этим редиректом, будет навсегда выкинута поисковой системой, а при 302 редиректе в индексе будут находиться одновременно обе страницы.