Под перелинковкой стоит понимать процесс связывания разных страниц одного веб-проекта (или разных сайтов) при помощи ссылок. Понятие основано на слове link (англ.) — «ссылка», «звено».
При грамотной перелинковке повышается удобство использования ресурса — посетители остаются дольше, открывают больше страниц, что в результате приводит к более высокому ранжированию ресурса в поисковой выдаче.
Поэтому при раскрутке сайта крайне важно использовать весь его внутренний потенциал, в противном случае можно лишиться огромного преимущества.
Разновидности перелинковки
Можно выделить 2 типа перелинковки:
- Контекстная. Линки находятся в теле контента и перенаправляют пользователя на все страницы ресурса.
- Сквозная. Линки размещаются на разных страницах, но ведут на определенные страницы.
Рассмотрим их подробнее.
Сквозная перелинковка
Помогает эффективно продвигать определенные страницы. Задача этих ссылок — «поднять» вес конкретной страницы. Основной минус этого подхода заключается в том, что сквозные ссылки практически никак не влияют на поведенческие факторы, а посетители будут открывать их не массово — кликов будет крайне мало.
Контекстная перелинковка
Наиболее удобный и эффективный вариант как с точки зрения SEO, так и в плане удобства для посетителей. Контекстные ссылки, размещаемые на страницах сайта, по своему эффекту часто ничем не уступают покупным ссылкам. Но кроме пользы они еще и способны улучшить поведенческие факторы. Если выполнить такую перелинковку правильно, посетители будут задерживаться на сайте дольше, увеличивая длительность сеанса и число просмотров, что положительно отразится на ранжировании сайта в выдаче.
Основные правила внутренней перелинковки
Во-первых, не стоит на одной странице публиковать слишком много разных ссылок (как показывает практика, оптимально — до 10, опираясь на объем текста).
Все ненужные ссылки необходимо закрыть от индексации — так они не будет создавать проблем при раскрутке сайта и его попаданию в ТОП выдачи. Это также крайне важно для корректного распределения веса.
Придерживаясь этих двух правил, можно рассчитывать на положительный эффект от перелинковки.
Внешняя перелинковка
Подразумевает практически то же, что и внутренняя, но только вместо страниц одного сайта, ссылками связываются страницы разных веб-ресурсов. Раньше, когда позиции сайта в выдаче можно было поднять буквально за несколько недель (используя накрутки внешними ссылками), веб-мастера начали практиковать обмен ссылками.
В наши дни с маркетинговой точки зрения во внешней перелинковке важно не количество ссылок, а качество ресурса, который ссылается на сайт (трастовость, посещаемость, авторитетность), и целевой трафик. С точки зрения SEO внешние ссылки способны оказать весьма мощный эффект на продвижение сайта в поисковой системе Google. Но нужно помнить, что Яндекс в большей степени оценивает поведенческие факторы, хотя и ссылочная масса также играет не последнюю роль при ранжировании сайтов.