Под нативной рекламой (с англ. — native advertising) стоит понимать брендированный контент, который имеет формат редакционного, и ориентированность на полезность для пользователя. Такой контент обычно несет в себе какую-либо познавательную информацию, отличается медийностью. На классическую рекламу нативная не похожа и поэтому не вызывает у посетителя сайта такого отторжения.
Стоит понимать, что нативная реклама не должна показывать продукт. Она не содержит товарного предложения или выгоды для покупателя в стиле «купи сейчас и получи скидку». В нативной рекламе редко встретишь картинку самого продукта. Native advertising выглядит как максимально бескорыстное объявление от компании, очень часто читатель даже не понимает, что перед ним находится реклама.
Особенности и преимущества нативной рекламы
Главная особенность нативной рекламы (и преимущество одновременно) — возможность «сливаться» с остальным контентом на странице. Это дает рекламному формату огромный потенциал — по данным аналитики от IPG & Sharethrough, нативная реклама воспринимается читателями на 54% лучше, чем баннеры, а 33% пользователей сайта готовы сами «расшаривать» такой контент. Это говорит о том, что нативная реклама способна конкурировать с авторским контентом на странице, на которой размещается.
Нативная реклама:
- максимально соответствует внешнему виду сайта;
- прекрасно вписывается в другой контент на странице;
- считается полноценным, завершенным материалом;
- оправдывает ожидания читателя в рамках контента на странице;
- не изменяет процесс потребления посетителем контента;
- ничего не навязывает и не убеждает в чем-то;
- вызывает положительные эмоции относительно рекламодателя.
Разновидности нативной рекламы
Эксперты по нативной рекламе обычно разделяют ее на 3 основных формата. Рассмотрим их подробнее.
1. Ин-фид
Обычно используется в новостной ленте. Может быть представлена как публикации от спонсора в соцсети. Сверстана таким же образом, как и остальной контент на странице, только имеет пометку — рекламный ярлык. Главный секрет такого подхода заключается в том, что читатель встречается с native advertising прямо в процессе изучения ленты новостей и не раздражается от рекламного вторжения.
2. Рекомендации
Довольно часто контент от рекламодателей размещается в разделе «Рекомендации», «Читайте также» и др. В таких частях сайта спонсорские объявления располагаются вместе с остальным контентом, который уже соответствует вкусам, предпочтениям и потребностям читателя.
3. Фирменный контент
Платные материалы, которые публикуются в соответствии с принятым стилем сайта. Самый простой пример такого формата нативной рекламы — полезный материал, содержащий скрытую рекламу. К такому материалу можно отнести самый разнообразный контент: текст, инфографику, серию изображений, видеофайлы и т. д.