Минус-слова применяются для исключения показа рекламных объявлений по нецелевым (нерелевантным) ключам. Это крайне важный параметр для любых рекламных кампаний, который нельзя игнорировать. В противном случае стоит ожидать слива бюджета на нецелевые клики и значительное снижение CTR (click-through rate, то есть кликабельности).
Работая с рекламной кампанией, стоит предельно внимательно подбирать минус-слова, ведь в противном случаем можно случайно убрать запросы, которые принесут целевой трафик.
Тонкости работы с минус-словами в Яндекс.Директе
В Директе минус-слова прописываются непосредственно к запросам. Для их указания необходимо использовать оператор «-», который вплотную прописывается около слова. Перед самим оператором нужно ставить пробел, например:
«приложение для тренировок -купить»
Если необходимо применять сразу несколько минус-слов, тогда каждое из них прописывается вместе с «-» через пробел:
«приложение для тренировок -купить -скачать»
Если приходится работать с рекламной кампанией, в которой есть пересекающие запросы, например, «скачать приложение для тренировок» и «скачать бесплатное приложение для тренировок», в более обобщенный запрос нужно включить минус-слово из конкретного ключа:
«скачать приложение для тренировок -бесплатное»
Таким образом ключевые запросы не будут противоречить друг другу.
Тонкости работы с минус-словами в Google Ads
В этой рекламной системе минус-слова прописываются исключительно на 2 уровнях:
- Непосредственно в самой рекламной кампании (РК).
- В группе объявлений.
В системе не реализована возможность добавления минус-слов на уровне конкретных ключевых запросов, зато можно формировать целые списки слов и максимально просто и быстро добавлять их для новых проектов. Для создания таких списков необходимо открыть меню «Общая библиотека», а чтобы подключить конкретный список к РК, необходимо зайти в раздел «Ключевые слова» и выбрать «Минус-слова».
Работая с минус-словами в Google Ads, нужно помнить 3 важных момента:
- Система не имеет функции автоматического учета словоформ минус-слов. Если включить в кампанию, например, минус-слово «бесплатнО», то запрос «бесплатноЕ приложение для тренировок» все же будет показан. Для избежания этой проблемы нужно прописывать абсолютно все ненужные словоформы.
- В Ads можно максимально просто вычитать фразы целиком (как и отдельно взятые слова). Но в таком случае из кампании удалятся ключи, включающие абсолютно весь запрос. Если прописать минус-слово «загрузить приложение», то реклама с фразами «загрузить программу для тренировок» или «приложение для тренировок» все же будет отображена.
- В Ads у минус-слов приоритетность выше самой ключевой фразы (в Директе все наоборот). Если в РК прописано минус-слово «загрузить», то по запросу «приложение для тренировок загрузить» объявление не отобразится, даже если в списке ключей есть такая фраза.