Микроразметка (семантическая разметка) — набор инструментов для разметки информации, который используется при оптимизации контента на странице. Поисковые системы Яндекс, Google, Bing и Yahoo с 2011 года поддерживают форматы микроразметки. Микроразметка данных необходима для более точного распознавания содержимого сайтов и структурирования информации поисковыми алгоритмами.
Микроразметка реализуется разными способами (например, при помощи соответствующих парных html-тегов, в которых отображаются данные). Для создания микроразметки не нужно формировать какие-либо дополнительные файлы, так как вся необходимая информация размещается внутри кода страницы.
Виды семантической разметки
Можно выделить 3 главных метода формирования микроразметки:
- Микроданные
Используется для описания служебной информации. Позволяет определить данные об определенном человеке или событии, дате, времени и т. д. Для микроданных используются теги <div>, <span> с простыми атрибутами. С помощью такого вида микроразметки все страничные html-элементы получают описательную информацию. - Микроформаты
Этот метод семантической разметки также использует теги <div>, <span>, но подразумевает присвоение им атрибута «class». Микроформаты представляют собой сущности, необходимые для описания типов информации, которая есть на конкретной странице. Например, если нужно описать определенное событие, то у сущности будут такие свойства: место, дата, продолжительность. - RDFa
У такой микроразметки наиболее широкие возможности. Позволяет обрабатывать как сущности, так и свойства, элементы.
Самые популярные поисковые системы Google и Яндекс рекомендуют использовать стандарт микроразметки Schema.org, который отличается максимальным удобством реализации и широкими возможностями.
Преимущества использования микроразметки
Простыми словами, микроразметка позволяет указать поисковым системам на информацию, которую нужно обработать. С помощью такого подхода можно повысить релевантность страниц поисковым запросам, которые вводят пользователи.
Если страница содержит микроданные или микроформат, они будут отображены в сниппете поисковой выдачи — сниппет будет содержать подробное описание страницы с основными разделами сайта, конкретными товарами и их ценами, датами, номерами телефонов и т. д.
Такой метод «помощи» поисковым системам для формирования сниппета увеличивает трафик на сайт: повышается кликабельность ссылок, что позволяет приводить на ресурс посетителей, которые реально заинтересованы в содержимом конкретной страницы.
Пользователь сразу увидит и поймет, интересна ему информация, содержащаяся на странице или нет (отвечает ли она именно его поисковому запросу). В результате это положительно скажется на поведенческих факторах сайта и, как итог, сыграет важную роль в SEO-продвижении ресурса.
Микроразметку могут распознавать также и некоторые каталоги сайтов и гео-сервисы, где присутствует страничка организации. Использование этого инструмента помогает в автоматическом режиме обновлять важную информацию о компании без участия администраторов ресурса.
Кроме того, наличие микроразметки положительно влияет на общее восприятие сайта поисковым алгоритмом — сайт становится более качественным, а значит может ранжироваться на более высоких позициях.