Под медийной рекламой стоит понимать любую рекламу, взаимодействующую с аудиторией при помощи графики, аудио, видео, текста или всех этих типов контента вместе взятых.
Медийная реклама по методу оплаты и особенностей показа может быть:
- Динамическая. Показывается не всей, а сегментированной при помощи таргетинга целевой аудитории. Рекламные элементы закупаются на специальных площадках, а оплата производится либо за клики, либо за показы.
- Статическая. Такую рекламу видят абсолютно все посетители сайта, а оплачивается она за период размещения. Такая модель показа медийной рекламы устаревшая и подразумевает прямой контакт рекламодателя и владельца площадки для показа рекламы.
Разновидности медийной рекламы
Рассмотрим самые распространенные виды медийной рекламы.
Баннеры
Именно с баннерами чаще всего ассоциируется медийная реклама. Они могут быть подвижными или статичными, содержать текст, аудио. Секрет баннеров заключается в том, что они не дают посетителю всей информации о продукте, а должны лишь заинтересовать человека, спровоцировать его кликнуть по баннеру.
Чаще всего баннеры встречаются в таких форматах:
- Растяжка. Баннер имеет ширину, аналогичную ширине сайта и располагается в его верхней части.
- Pop-under (поп-андер). Реклама открывается в новом окне или поверх страницы. Задача такого формата — контактировать с посетителями сайта через некоторое время после того, как была открыта веб-страница.
- Expandable (расхлоп). Баннер, который пользователи видят как подвижное или статичное небольшое изображение с минимумом данных, при наведении на него курсора развертывается в полноразмерное.
- Ричмедиа. Баннер разворачивается поверх веб-страницы и часто включает в себя аудио- или видеоконтент.
Текстово-графические блоки
От баннеров этот тип медийной рекламы отличается тем, что маскируется под дизайн сайта. Этот факт сводит к минимуму фактор раздражения со стороны читателей. Такая реклама также вызывает больше доверия.
Видео
Реклама в формате видео встраивается в ролики на крупных видеохостингах по типу YouTube. Также ее можно встретить на различных новостных сайтах, развлекательных порталах.
Чаще всего видеореклама имеет форматы:
- pre-roll;
- mid-roll;
- post-roll;
- overlay.
Нативная реклама
Представлена в виде каких-либо ценных для пользователя данных, включающих рекламное сообщение. Может состоять из текста, графики и видеоданных. Публикуется на разнообразных веб-ресурсах, имеющих уже сформировавшуюся аудиторию. Нативная реклама полностью повторяет основной дизайн сайта, на котором публикуется, и ее практически невозможно отличить от контента.
На новостных сайтах нативная реклама будет позиционироваться как новость, на развлекательных — как еще одна публикация по теме. Иногда она может содержать надпись «реклама», а главная ее хитрость — неброскость. Человек может просто читать полезную статью, в которой даже нет ссылок на рекламодателя, но такой подход все равно будет эффективным, ведь этот рекламодатель упоминается в материале косвенно, в положительном ключе, лучше «заседает» в подсознании.