Маркетинг-кит (с англ. marketing kit) стоит рассматривать как некую презентацию, небольшой по размеру документ, отображающий все преимущества компании, ее рыночные продукты. Маркетинг-китом часто называют сборник различных рекламных материалов, но в любом случае его контент должен четко отвечать на вопросы, которые волнуют потребителя, рассказывать ему о положительных сторонах работы с компанией.
Главная цель, которая стоит перед маркетинг-китом — показать целевой аудитории, поставщикам и партнерам, что они нуждаются в продуктах компании, что она предоставляет рынку предложения высшего качества, а будущее сотрудничество с ней будет крайне выгодным.
Маркетинг-кит — суть предприятия, презентация ее лучших сторон для текущих потребителей, потенциальных клиентов, а также поставщиков и компаний-партнеров.
Решаемые задачи
Среди ключевых целей маркетинг-кита:
- реклама компании и ее продукции/услуг (хороший маркетинговый инструмент);
- структурирование информации о профессионализме сотрудников и руководителей предприятия;
- максимальное упрощение коммуникации предприятия с участниками рынка;
- простое объяснения конкурентных отличий предприятия;
- результативный инструмент в переговорах с участниками рынка.
В каком виде создаются
В зависимости от цели, потребности маркетингового подхода или конкретной ситуации маркетинг-кит может быть выпущен как в печатном, так и электронном виде. Обязательно должен быть красиво и грамотно оформлен, придерживаться корпоративного стиля, а также содержать разную по типу и объему информацию.
Чаще всего маркетинг-кит представляется в виде комплекса, включающего текстовые, аудио, видео, графические файлы, размещенные в сброшюрованном документе, которые предоставляются разным сторонам рынка бесплатно. Но маркетинг-кит также часто выпускается в виде:
- полиграфической мини-книги;
- структурированного контента в электронном формате (презентация, pdf-файл и др.);
- отдельной страницы на веб-ресурсе;
- небольшой презентации, созданной в формате «вопрос-ответ», которая содержит данные, значимые для конкретной ситуации.
Независимо от выбранного метода подачи маркетинг-кита он должен не только предоставлять информацию о компании, но еще и отвечать на вопросы, которые чаще всего задают потребители, формировать положительный имидж бренда, вызывать чувство доверия со стороны участников рынка, а также сподвигать на сотрудничество.